根據CMO Council 和ViralGains對廣告視訊的最新調查，網路視訊營銷的主要目標是提高品牌知名度，而不是獲得潛在客戶或提高銷量。
調查顯示，70%的營銷人員正在積極投資網路視訊廣告，還有9%的受訪者計劃一年內開始。在投資網路視訊廣告的營銷人員中，超過2/3認為今年的支出將增長10%以上，9/10的營銷人員認為網路廣告支出在未來三年將保持增長趨勢。
參與度是衡量網路視訊廣告成功的最重要的指標，點選率位居榜首（56%），其次是通過社交渠道分享內容的次數（40%），以及觀後與品牌的互動（35%）。只有27%的受訪者將銷售作為衡量網路視訊廣告成功的三大指標之一。
要測量基於銷售的視訊廣告指標似乎仍然是一個挑戰，因為很少有營銷人員能從網路視訊廣告中獲得這類洞察。目前，收視情況仍然是從視訊廣告中獲得洞察的最常用指標，如收視長度（74%），其次是號召性使用者指標，如點選率（69%）。
只有不到一半的營銷人員能夠報告網路視訊廣告的銷售指標和轉化率（45%），37%的受訪者能夠從投資回報指標中獲得見解，例如每個潛在客戶的成本。
其他重點：
86%的視訊廣告營銷人員用資料定向受眾。
超過7/10的受訪者能夠匯出與受眾相關的資料，儘管更多的營銷人員只能匯出一些資料（41%），而不是針對特定受眾的綜合資料（30%）。
53%的受訪者使用調查工具來獲得關於其觀眾的見解，例如品牌好評度和購買意向，但大多數的人（55%）必須在廣告結束至少幾周後才能使用這些工具獲得見解。
9/10的受訪者願意為那些能夠保證看完並獲得深刻客戶洞察的廣告支出更多。
7/10的受訪者表示Facebook和Google對點選和收視等有不正確或不完整的定義，這影響了他們的視訊廣告支出。
只有3%的受訪者相信IAB對可見度的定義是合理的。
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