Unruly的一項研究顯示，自COVID-19大流行以來，新加坡幾乎有43%的消費者嘗試了一項新的廣告支援的流媒體服務，其中81%的消費者將繼續這樣做。

新加坡的聯網電視（CTV）使用量正在上升。Unruly先前的研究表明，自大流行開始以來，新加坡有43%的消費者花更多的時間觀看CTV。

由於許多人擔憂財務狀況，77%的新加坡消費者計劃減少為電視服務支付的費用：34%的人計劃轉換為免費的廣告支援的服務；33%的人計劃減少付費流媒體的數量；還有29%的人計劃取消其有線電視。

廣告支援服務的接受度與亞太地區其他市場的看法一致。IAS的一項研究表明，印度尼西亞和澳大利亞的大多數消費者都願意看廣告以換取免費的流影片。

2020年9月對512名新加坡消費者進行的研究得出的其他主要發現包括：

  • 目前，87%的新加坡人口可以透過各種裝置訪問CTV內容，其中42%的人擁有三臺或更多裝置；
  • 77%的新加坡人寧願免費觀看帶有廣告的電視節目，而不願意付費觀看無廣告的體驗；
  • 37%的人表示廣告的數量和/或質量是決定繼續使用廣告支援服務的關鍵。

針對性更強的目標定向和更個性化意味著CTV廣告在關鍵指標上的表現要好於新加坡電視的平均水平。與新加坡的普通電視觀眾相比，CTV使用者更可能採取一些行動：

  • 向朋友介紹品牌的可能性增加13%；
  • 購買產品的可能性增加14%；
  • 訪問商店或網站的可能性增加6%；
  • 搜尋品牌的可能性增加7%；
  • 改善品牌看法的可能性增加9%。


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