混合電視觀看是新常態,71%的歐洲觀眾現在觀看傳統電視和CTV。30%的家庭主要看CTV提供的內容,只有22%的家庭只看傳統電視。
CTV 觀眾反映了歐洲多樣化的形象,而傳統電視觀眾偏向老年人。
廣告支援的節目正在成為CTV觀眾觀看內容的主要方式,Netflix和Disney+等無廣告內容不再主導CTV。
CTV的覆蓋範圍超越了語言和位置的界限,它並不像傳統廣告程式化購買那樣侷限於語言和位置的限制。CTV的靈活性滿足了希望觀看小眾或外語內容的現代觀眾的需求。
CTV更好地迎合新出現的有意識的消費者,80%的CTV觀眾更可能關注符合他們生活方式和觀點的品牌廣告,這些觀眾(65%)在看到廣告後比被動的觀眾更有可能(65%)購買。
英國角度
賣方廣告平臺Magnite的報告顯示:
- 2/3的英國聯網電視觀眾(65%)對聯網電視上的廣告比在社交媒體上看到的廣告更為關注(22%)。
- 英國CTV觀眾分享個人資訊以接收相關廣告的可能性高出54%,而57%的人認為品牌與其價值觀和觀點保持一致很重要。
- 英國家長更容易接觸到CTV,尤其是有青少年家庭:45%的青少年家庭主要觀看流媒體內容。
- CTV面向不同的受眾,包括購買決策者(68%)、遊戲玩家(89%、輕型電視觀眾(65%)和英國境外出生的觀眾(69%)。
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