混合電視觀看是新常態，71%的歐洲觀眾現在觀看傳統電視和CTV。30%的家庭主要看CTV提供的內容，只有22%的家庭只看傳統電視。

CTV 觀眾反映了歐洲多樣化的形象，而傳統電視觀眾偏向老年人。

廣告支援的節目正在成為CTV觀眾觀看內容的主要方式，Netflix和Disney+等無廣告內容不再主導CTV。

CTV的覆蓋範圍超越了語言和位置的界限，它並不像傳統廣告程式化購買那樣侷限於語言和位置的限制。CTV的靈活性滿足了希望觀看小眾或外語內容的現代觀眾的需求。

CTV更好地迎合新出現的有意識的消費者，80%的CTV觀眾更可能關注符合他們生活方式和觀點的品牌廣告，這些觀眾（65%）在看到廣告後比被動的觀眾更有可能（65%）購買。

英國角度

賣方廣告平臺Magnite的報告顯示：

  • 2/3的英國聯網電視觀眾（65%）對聯網電視上的廣告比在社交媒體上看到的廣告更為關注（22%）。
  • 英國CTV觀眾分享個人資訊以接收相關廣告的可能性高出54%，而57%的人認為品牌與其價值觀和觀點保持一致很重要。
  • 英國家長更容易接觸到CTV，尤其是有青少年家庭：45%的青少年家庭主要觀看流媒體內容。
  • CTV面向不同的受眾，包括購買決策者（68%）、遊戲玩家（89%、輕型電視觀眾（65%）和英國境外出生的觀眾（69%）。

PDF版本將分享到199IT知識星球，掃描下面二維碼即可！