IAB歐洲的最新報告“2020年網路視訊廣告調查”強調了以下主要趨勢：

  • 品牌建設是網路視訊廣告投資的關鍵驅動力。近60%的廣告主投資網路視訊是為了建立品牌或獲得競爭優勢；40%的廣告公司投資視訊是為了講述品牌故事。
  • 網路視訊廣告關鍵渠道用於推動銷售和提高廣告效果。
  • 釋出商正在發展視訊廣告，以支援不斷增長的廣告客戶需求，吸引更多的品牌支出。雖然2018年略高於20%的釋出商報告稱，視訊廣告佔其庫存的比例不到20%；但在2020年，超過32%的釋出商從網路視訊中獲得了29%的廣告收入。
  • 通過私人市場進行廣告程式化購買的網路視訊份額正在增長。2020年，37%的釋出商通過廣告程式化購買直接獲得了20%-40%的收入。這一增長也反映在買方，46%的廣告主現在通過廣告程式化購買直接投資的網路視訊廣告份額超過40%。
  • 市場顯示，移動視訊的支出和收入都在增加。73%的廣告主在2020年將超過41%的網路視訊預算用於移動裝置。
  • 對外投資和收入正在增加。45%的廣告主將超過21%的視訊預算用於外包。
  • 跨媒體規劃增加。2020年，媒體機構表示，86%的廣告至少在某些方面進行了跨媒體規劃，而2019年這一比例為81.5%。
  • 可定址的聯網電視被指定為未來視訊投資的關鍵驅動力。展望未來，儘管聯網電視廣告支出（CTV）預計會激增，但目前只有20%的預算被分配給了這個渠道。

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