IAB釋出了“2019年歐洲廣告程式化購買報告”。
2019年IAB歐洲對廣告程式化購買的態度調查突出了以下幾點：
繼續推動建立高質量和安全的廣告環境。
Ads.txt在釋出商中地位穩固，但買方的認知度和採用率仍較低。
人才和技能仍然是投資的障礙。
供應鏈透明度仍然是一個問題。
在內部管理廣告程式化購買的廣告客戶數量比利用外部代理機構的更多。
廣告程式化購買繼續成為大規模開展品牌活動的催化劑。
在GDPR的環境下，利益相關者更多地使用第一方資料、私營市場和內容相關定向。
用於展示廣告程式化購買的投資繼續增加，廣告客戶的投資集中在視訊上。前景也是積極的，大多數利益相關者預計未來12個月會增加投資。增長可能來自展示廣告以外的領域，例如數字戶外廣告、音訊廣告和聯網電視廣告等。
但是廣告程式化購買仍然存在一些挑戰，包括欺詐、品牌安全和供應鏈透明度，這些阻礙了採用廣告程式化購買。品牌希望能夠使用廣告程式化購買在安全和優質的條件下針對特定的受眾投放廣告。挑戰在於，這些必須是為每個買家量身定做的，更不用說在每個平臺上的KPI控制都不同。通過廣告程式化購買保護品牌的技能更難以實現。此外，還需要更多的市場意識和教育，因為購買Ads.txt驗證庫存的買家數量低於銷售Ads.txt庫存的釋出商數量。
IAB的研究表明，廣告程式化購買交易明顯轉向混合模式，因為在內部運營的廣告客戶數量超過了外包的數量。
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