根據IAB的最新報告，2/3的廣告賣家的廣告費率自新冠病毒隔離措施以來有所下降，包括髮布商、平臺和廣告程式化購買賣家。那些直接銷售廣告的賣家比廣告程式化購買賣家受廣告費率下降的影響更大。展示廣告千人成本受降價打擊最大。聯網裝置上的廣告展現出最大的價格彈性。

報告主要發現：

自疫情爆發以來，62%的廣告賣家看到廣告費率下降。

63%的釋出商看到每千次展示費用下降，57%的廣告程式化購買賣家看到廣告CPM下降，前者比後者高出14%。

8%的廣告程式化購買賣家的千次展現費用有所提高。

與廣告程式化購買相比，釋出商承受的壓力更大。

當被要求為更低的每千次展示費用提供買方合理性時，釋出者比廣告程式化購買更有可能提供多種原因。

釋出商正在使用定價槓桿來維持業務並保持競爭性。

降低每千次展示費用的釋出商提供的主要原因包括保持競爭性（51%）、保證收入（51%）、給特定廣告客戶提供打折（48%），以及防止廣告活動中斷或取消（30%）。

總體而言，2020年網路廣告千次展現費用已經下降了16%。最具彈性的廣告費率是播客、視訊和搜尋。彈性最差的是開放式網路展示廣告。

最具價格彈性的裝置是聯網電視裝置；彈性最差的是桌上型電腦。

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