IAB釋出了新報告“Covid-19對2020年廣告支出的影響：電視的轉型”。報告基於5月29-6月8日對148位媒體高管的調查，包括買家、策劃者和品牌高管。

由於新冠狀病毒大流行及其隨後的經濟影響，廣告買家預計今年的預算將比2019年削減20%。但是，IAB預測，數字媒體將引領復甦，特別是在今年下半年，與去年同期相比增長13%。

傳統廣告支出的下降並不是因為廣告購買者正在放棄它。相反，傳統電視預算正轉向OTT/CTV（聯網電視）。事實上，很多機構都預測，2020年全年OTT/CTV廣告支出將同比增長46%。品牌高管表示，CTV/OTT支出將增長32%。

2020/2021年，廣告買家預算的41%可能會用於購買電視/視訊，主要用於在傳統電視和數字視訊平臺上進行前期/新前端交易。

所有電視/視訊買家預計33%的媒體時間表將與年交易掛鉤，36%與日交易掛鉤，32%則與分散交易掛鉤。這與歷史上的廣告支出分配相比變化不大。

近一半的買家表示，他們在今年剩餘時間的預算保持穩定方面是有信心的；但展望明年，這種信心明顯下降。

報告顯示，“價格效率”是主要的談判問題，50%的受訪者提到了這一點。緊隨其後的是定製受眾保證（35%）、業務成果保證（34%）和較短的取消選項（31%）。

壓倒性多數的廣告買家（72%）表示，NewFronts比以往任何時候都更重要；但幾乎一半的買家表示，他們希望看到NewFronts和Upfront合併，主要原因之一是更好地理解測量和研究。

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