WARC認為，今年全球廣告支出將下降8.1%，（即496億美元），總額將降至5629億美元。相比之下，在1月下旬疫情爆發前做出的預測為增長7.1%，相當於絕對下調了964億美元。

今年傳統媒體支出預計將下降超過500億美元，其中電影院（-31.6%）和戶外廣告（-21.7%）的損失最大。電視廣告支出預計也會下降13.8%，即255億美元。

線上模式也沒有受到保護；WARC將全球網路廣告支出預測下調至365億美元，即增幅0.6%。社交媒體（+9.8%）將實現最強勁的增長，而線上視訊（+5.0%）和搜尋（+0.9%）將比之前的預測大幅放緩。

按行業劃分全球廣告市場時，交通和旅遊（-31.2%）、休閒和娛樂（-28.7%）、金融服務（-18.2%）、零售（-15.2%）和汽車（-11.4%）領域的廣告支出大幅下降。僅在這五個領域就導致2020年廣告市場增長預期下調了548億美元。

在美國這個世界上最大的廣告市場（佔全球廣告支出的32.5%），今年的廣告支出將下降3.5%，總額下降66億美元。

雖然對Alphabet和Facebook的廣告收入預期也有所下調（分別下調了129億美元和53億美元），但預計這兩家公司今年仍會保持增長趨勢。

除了佔全球廣告支出1/3的“雙寡頭”之外，疫情影響對線上零售來說是一個福音。在美國，電子商務普及率以平均每年10個百分點的速度增長；資料顯示，僅在2020年的前8周，電子商務普及率就增長了11個百分點（達到27%）。

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