COVID-19事件後，各品牌削減了500億美元的全球廣告支出。

由於COVID-19的爆發，主要產品部門的投資大幅削減，今年全球廣告支出將下降8.1%，降至5630億美元。

在產品類別層面，某些行業大幅削減：

  • 旅遊業（下降31.2%）
  • 休閒娛樂（下降28.7%）
  • 金融服務業（下降18.2%）
  • 零售業（下降15.2%）
  • 汽車（下降11.4%）

媒體圖景

在媒體層面，今年的廣告投資將下降16.3%，相當於從2019年的水平上減少了514億美元。

  • 電影院（下降31.6%）
  • 戶外（下降21.7%）
  • 雜誌（下降21.5%）
  • 報紙（下降19.5%）
  • 無線電（下降16.2%）
  • 電視（下降13.8%）

由於預計支出削減了365億美元，網際網路廣告支出的增長可能會停滯在0.6%。

線上分類廣告下降10.3%，網際網路業態的增長將比近年來弱得多：

  • 社交媒體（增長9.8%）
  • 線上視訊（增長5.0%）
  • 線上搜尋（增長0.9%）

美國廣告市場在2020年下降3.5%。

雖然2020年對Facebook和谷歌的雙頭壟斷來說不會那麼有利可圖，但它們很可能會處於相對強勢的地位。

在扣除流量獲得成本（TAC）之前，Alphabet的廣告收入今年預計僅增長1.6%，達到1371億美元。

與此同時，Facebook預計其產品將帶來776億美元的收入，比2019年增長11.5%。

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