蘋果iOS 14.5更新讓廣告主和其他平臺（如Facebook）爭先恐後地想知道如何追蹤那些遮蔽了蘋果廣告主ID（IDFA）的使用者。另一個更新iOS 15，將於今年秋天釋出，它承諾將進一步限制位置資料和IP地址。
但是，根據我們的資料，圍繞IDFA的這些選擇很可能是一個福音，為廣告主提供更高價值的受眾。在過去幾個月裡，PubMatic通過研究約1萬億投標，包括展現量、收入和eCPM資料等輔助資訊，評估了IDFA政策變化的影響。
買家是否因為新的IDFA限制而急於將廣告程式化購買轉向Android裝置？數字顯示是的。5月-7月，安卓手機應用支出份額從54%上升到63%，iOS手機廣告支出的份額從46%下降到37%。
但保護隱私的道路仍在改變。
iOS 14.5推出的最初影響將IDFA在廣告請求中的出現率降低了30個百分點。隨著14.5 iOS的普及，限制也越來越廣泛，使用者中約有2/5接受了加入廣告的請求，並且還在繼續擴大。當然，iPhone使用者希望他們的資料得到保護；他們還可以根據應用程式跟蹤限制接收廣告，因為他們可以通過觀看廣告獲得某種回報。
應用程式本身包含大量關於受眾和個人的行為和背景資料，選擇加入選項可以維持精確的目標定向。
每一位廣告主都知道，授權接收廣告的消費者總是比那些接受大量不受限制資訊的消費者更有價值。選擇加入應用商店的客戶更是如此，因為iOS使用者的收入往往高於Android使用者，而且他們在與應用使用和興趣相對應的垂直領域的支出也更高。
僅僅因為App Store使用者現在必須授予被跟蹤的許可權，並不意味著廣告主無法與他們接觸和互動。瞭解哪些消費者想要參與以及如何參與至關重要。
