移動裝置將繼續佔據主導地位，佔數字廣告支出的三分之二以上，今年移動裝置上的廣告支出將達870.6億美元。此外，雙寡頭（Google和Facebook）的合併廣告份額也將首次下降，谷歌的份額將從去年的38.2%降至37.2%；Facebook的份額將從去年的21.8%降至22.1%。
今年最大的贏家將是排名第三的亞馬遜，它將繼續從幾乎所有競爭對手那裡獲得份額。其美國廣告業務今年將增長50%以上，其在美國數字廣告市場的份額今年將增至8.8%。eMarketer預測總監莫妮卡·皮爾特表示，亞馬遜為廣告商提供了一個主要的好處，特別是CPG和直接面向消費者的（D2C）品牌。
亞馬遜平臺擁有豐富的購物者行為資料，可用於確定目標，並提供對購買資料的實時訪問。這種型別的訪問一度只能透過零售合作伙伴自行共享。但隨著亞馬遜的一系列贊助廣告，營銷人員可以前所未有地訪問消費者購物行為資料。資料也顯示，今年電視廣告支出將下降2.2%，至708.3億美元，主要是因為沒有選舉或大型活動，如奧運會或世界盃。明年的總統選舉將推動電視廣告支出回到正增長，但是隨後幾年將再次下降。
