多年來，影片廣告的增長推動了整體廣告程式化購買展示廣告的增長。廣告主對影片的需求總是供不應求，但隨著消費者開始大量收看流媒體影片，特別是在聯網電視（CTV）裝置上，更多的展示廣告透過廣告程式化購買實現。這場流行病給消費者行為方面帶來了巨大的壓力，許多調查發現可獲得的聯網電視影片展現量急劇增長。

eMarketer估計，2020年廣告程式化購買聯網電視廣告支出增加了11.6億美元，2021年的支出將增加23.7億美元。這23.7億美元將佔今年廣告程式化購買影片廣告支出增量的近29%，約佔廣告程式化購買展示廣告總支出增長的15%。

根據IAB 2020年11月的一項民意調查，60%的美國廣告主計劃在2021年將廣告支出從傳統電視轉移到聯網電視或OTT。在那些計劃這樣做的受訪者中有81%認為目標和效率是這種轉移的主要原因；55%認為是提高覆蓋面。

eMarketer採訪的專家列舉了兩個阻礙CTV廣告進一步增長的主要因素。首先是測量CTV廣告效果的難度。第二個主要問題是與其他節目頻道相比，聯網電視的定址能力相對不足。