eMarketer估計,去年美國移動廣告支出增長了23.0%,達到873億美元。該數字佔所有網路廣告支出的2/3。與eMarketer在去年10月份預測的992.1億美元的移動廣告支出有大幅下調。這主要是因為eMarketer略微上調了對移動廣告支出增長的預期,從22.3%提高到23.0%。但這種增長來自較小的基數。幾年前,eMarketer降低了對移動廣告支出的估計,主要是因為谷歌修改了廣告收入估計模型。

在2019年第四季度財務報告中,谷歌母公司Alphabet披露了YouTube收入的新資訊。這些資訊,加上eMarketer對Alphabet營收建模方式的全面調整,導致eMarketer降低了對YouTube廣告總收入的估計,以及提高了eMarketer對谷歌搜尋廣告總收入的估計。

此外,eMarketer還更新了搜尋廣告支出份額的展望,即移動廣告與桌面廣告的比例。

去年美國移動廣告支出的38.2%花在了搜尋上,eMarketer之前認為這個數字更高。展示廣告,尤其是視訊,在移動廣告支出中所佔的份額比eMarketer想象的要大。去年,美國廣告商將近1/4的移動廣告預算花在視訊上,其中11.4%用於Facebook、Instagram和Snapchat等社交網路上的視訊廣告。

由於大流行和迫在眉睫的經濟衰退,這些數字今年可能會發生什麼變化,仍有待觀察。移動視訊似乎處於有利地位。但是,這將取決於營銷人員是否繼續建設品牌認知度。

199IT.com原創編譯自:eMarketer 非授權請勿轉載