隨著新冠大流行在2020年促使消費者轉移到網上，亞馬遜從中受益匪淺。不僅其電子商務業務實現了兩位數的增長，去年亞馬遜的廣告業務增長了52.5%，使其在美國網路廣告市場的份額首次超過10%。這加強了其作為美國第三大廣告發布商的地位。

亞馬遜去年在美國的廣告收入增長至157.3億美元，市場份額從2019年的7.8%增至2020年的10.3%。增長的動力來自贊助產品和贊助品牌的搜尋收入，而亞馬遜Fire TV、Twitch和IMDb TV等視訊廣告收入也大幅增長。

今年，eMarketer預計亞馬遜的美國廣告業務將再增長30.1%，首次超過200億美元，高於2020年第四季度的預測。這使其有望在2023年突破300億美元廣告收入。

重要的是，亞馬遜繼續緩慢削減谷歌在美國網路廣告總收入中的份額，儘管後者的網路廣告業務仍然在增長，但其份額將從2020年的28.9%降至2023年的26.6%。

更具體地說，亞馬遜正在蠶食谷歌在搜尋領域的份額，因為它更好地實現渠道貨幣化。2021年，亞馬遜的搜尋廣告業務將增長至145.3億美元，將其在美國搜尋廣告支出中的份額從2019年的13.3%提升至19%。到2022年底，其份額將超過20%。

包括搜尋廣告和零售展示廣告在內的電子商務廣告約佔亞馬遜廣告收入的89%。亞馬遜其餘的廣告收入來自其視訊平臺上的廣告和通過亞馬遜DSP銷售的非物業廣告。今年，亞馬遜將控制近240億美元電子商務廣告市場的76.2%。相比之下，排名第二的沃爾瑪將只佔6.5%的市場份額。