英國廣告支出增長繼續放緩，這是由於英國脫歐使2019年假日季節出現不確定性，以及與2018年總廣告支出的比較，後者從世界盃中獲得了巨大的增長。

eMarketer估計，今年英國媒體廣告總支出將增長6.2%，達到223.1億英鎊（297.5億美元），低於2018年8.1%的增長率，當時總支出為210.1億英鎊（280億美元）。今年的增長預期也從此前的預測下調至6.8%。

今年英國數字廣告支出將增長10.8%，比之前預計的11.2%也有所下調。數字廣告總支出為194.1億美元。

在傳統媒體中，電視受到的影響最大。世界盃效應減弱後，2018年下半年，電視直播廣告價格下降，收入也隨之下降。

戶外廣告（OOH）仍然是一個亮點，這要歸功於數字OOH的增長和交通行業，車站和公交車上有越來越多的數字化廣告。2018年，英國OOH廣告收入增長5.6%，達到16.1億美元。eMarketer估計今年還會增長3.2%，達到16.7億美元。

eMarketer預計OOH將取代報紙成為第二大傳統媒體類別，兩者分別佔媒體廣告總支出的5.6%和5.5%，而電視廣告佔總支出的18.8%。OHH廣告增長歸功於庫存的數字化，這一直是傳統廣告最具彈性的形式之一。

但是，戶外廣告的增長在經濟壓力下可能也是有限的：當廣告預算緊張時，廣告商更有可能依賴直接響應廣告，而不是長期品牌建設，後者是OOH廣告的主宰。

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