根據廣告協會/WARC最新的報告，2021年英國將以18.2%的速度成為歐洲主要市場中廣告支出增長最強勁的，今年廣告支出將達到277億英鎊。

在新冠大流行導致前所未有的經濟下滑之後，這一支出增長將創下歷史最高記錄，彌補了2020年廣告縮減18億英鎊。

WARC資料內容負責人James McDonald表示：“在英國廣告，70%的廣告支出用於數字廣告，這一份額在去年大大增加，目前只有中國超過了這個數字。這些廣告形式將在未來幾年引領絕對增長，付費搜尋更是如此，人們認為付費搜尋正受益於蓬勃發展的電子商務市場。”

其它要點

  • 搜尋鞏固了網上開展的業務，預計搜尋廣告同比增長19.7%。這表明電子商務在零售業的份額將繼續保持。社交媒體和線上視訊在內的線上展示廣告今年也將增長17.2%。
  • 新冠大流行中受影響最嚴重的媒體將獲得最大的收益，尤其是電影院（增長315.6%）和戶外（增長29.3%），其中的數字媒體將增長43.7%。
  • 但是，第一季度仍反映了疫情對支出的影響，今年前3個月的支出僅增長0.8%，達到65億英鎊，略低於4月份估計的1.8%。但是，線上廣告保持了兩位數的增長率，尤其是搜尋、線上展示和廣播式視訊點播（BVOD）。

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