在經歷了兩個季度的停滯之後，美國廣告支出在第二季度再次加速增長，同比增長4.4%，但數字媒體是唯一一個廣告銷售出現顯著改善的。數字廣告的復甦，加上經濟前景略有好轉，MAGNA上調了2023年和2024年的市場增長預測。

重要發現

廣告總支出在2023年第二季度再次加速增長。銷售額在經歷了兩個季度的停滯之後，同比增長了4.4%。

只有純數字媒體供應商真正受益（2023年第二季度增長8.7%），而傳統媒體公司繼續掙扎（-4.1%）。

更好的經濟前景和零售媒體資金持續湧入數字廣告，MAGNA將其2023年全年全媒體廣告支出預測提高了一個百分點，達到5.2%。數字媒體增長9.6%，傳統媒體下降3.6%。

展望2024年，MAGNA將廣告支出預測從增長5%上調至增長5.6%（包括週期性支出在內，增長率為8%）。

數字媒體明年的廣告收入將增長9.8%。

第二季度，社交媒體廣告支出增長了近12%，而第一季度增長7%，前兩個季度幾乎為零。在零售媒體活動的推動下，短影片從第一季度的零重新加速至增長7.5%，搜尋/商務保持強勁增長，增長率接近9%。

經濟前景和縱向支出：好壞參半

廣告支出在2023年第二季度的復甦是由於經濟的總體改善。第二季度實際GDP增長2.4%，遠好於5月份預期的1%。通脹持續回落（核心消費者通脹指數8月降至+3.3%），消費者信心逐步改善（8月指數70，去年同期指數50）；失業率保持在4%以下。

2023年全年利潤預測上調至5.2%

隨著經濟前景的改善，MAGNA維持其對今年下半年的增長預測。2023年第三季度和第四季度的總廣告支出將增長7%至8%，使全年增長率達到5.2%（不包括週期性）。

2024年：數字廣告加速發展

展望2024年，上半年的輕鬆競爭和零售媒體資金湧入數字廣告使MAGNA將非週期性增長預測從5%提高到5.6%。純數字媒體所有者的廣告收入增長預測上調至9.8%，但將傳統媒體廣告收入的增長預測從-1.5%下調至-2%。考慮到週期性事件，傳統媒體收入預測將達到4.3%，總收入將達到3640億美元。