由於科技行業繼續推動媒體支出，美國廣告市場上半年增長8%。

根據Magna的最新資料，2019年上半年，美國廣告市場（淨收入）增長7.6%，達到1070億美元。

強勁的經濟環境推動了幾個主要垂直行業（金融、零售、旅遊）的支出增長，而科技巨頭和直接面向消費者的品牌（DTC）繼續擴大其營銷預算。

鑑於上半年的強勁表現，Magna將其2019年美國全年廣告增長率預測從5.1%上調至6.3%。

隨著各種廣告形式逐漸成熟，上半年直接數字媒體（Direct Digital Media）廣告銷售額增長19%（搜尋廣告增長16%，社交媒體廣告增長31%），與2017-2018年的高增長率（分別為22%和40%）相比，出現了溫和的放緩。

由於數字視訊（25%）和戶外廣告（7%）的強勁增長，上半年電視、出版、音訊和戶外廣告支出保持穩定（增長0.2%）。此外，音訊媒體的復甦（增長2%）也有利於抵消地方電視臺（-5%）和出版（-12%）廣告銷售下降。

Magna預測，2020年美國廣告收入將增長55億美元，並將緩解預期經濟溫和放緩的影響。

Magna將其2020年增長預測從6月份的5.8%上調至6.2%。排除週期性大事件的影響，全媒體廣告收入增長率將從2019年的6.3%提高到8%。

由於週期性事件，電視、出版、音訊和戶外廣告收入將增長1%，而直接數字媒體廣告銷售額（搜尋和社交）（增長12%）將進一步成熟。

媒體創新將繼續吸引營銷人員， OTT和播客為品牌提供了接觸消費者的新方法。2020年，OTT將創造43億美元的廣告收入。

播客仍然是一種新興的廣告形式，但已經有1/4的美國人每週收聽。2020年播客廣告銷售額將增長27%，達到8.5億美元。

199IT.com原創編譯自：Magna 非授權請勿轉載