IPA Bellwether最新的資料顯示，英國營銷預算增長停滯不前。第二季度報告顯示，可用營銷預算支出沒有變化，淨餘額從8.7%下降到零。

20%的受訪者報告更多的營銷支出，但這完全被支出削減的部分所抵消，其餘60%的受訪者的預算自第一季度以來保持不變。

由於全球貿易糾紛以及英國脫歐，企業對英國市場的“溢位效應”持謹慎態度。

第一季度營銷預算的擴張是短暫的，第二季度則表明英國企業面臨著更激勵的挑戰。

儘管總體經濟放緩，但網路廣告在第二季度仍然保持增長，11.5%的英國企業報告網路廣告預算增長，第一季度有17.2%的企業這麼表示。

總體而言，報告媒體營銷預算增長的公司的淨餘額為5.6%，第一季度為5.2%。

第二季度唯一出現增長的類別是事件營銷。淨餘額從之前的+3.4%增長到+4.8%，是2018年第一季度以來的最高水平。

同時，可用的市場研究支出連續第16個季度減少，淨餘額從-2.2%降至-2.9%，同時公關支出預算也被削減，淨餘額從+0.0%降至-5.2%。

促銷預算也連續第二次下調，從-3.7%下降到-7.1%。

直銷是表現最差的，淨餘額降至-9.0%（之前為-3.5%），為十多年來的最低水平。

展望未來，IPA Bellwether對2019年剩餘時間持謹慎態度，預計全年廣告支出僅會有1.1%的溫和增長。

199IT.com原創編譯自：IPA Bellwether 非授權請勿轉載