英國公司在 2021 年第四季度繼續上調其總營銷預算，連續第三個季度擴張，但 IPA Bellwether報告的資料顯示，在新冠奧密克戎毒株流行、供應鏈中斷和通貨膨脹壓力下，增長率比第三季度減半。

第四季度標題資料

  • 淨餘額增長6.1% 的公司向上修正了第四季度的總營銷預算（第三季度增長12.8%）。
  • 市場研究（增長7.0%）是表現最好的分支，因為企業希望更好地瞭解大流行對現有客戶和目標受眾的影響。
  • 直銷（增長3.8%）和主要媒體廣告（增長3.1%）也出現增長。
  • 在主要媒介中，視訊（+7.3%）、其他線上廣告（+4.5%） 和公關 （+2%）均有所增長，但音訊（-6.3%）預算停滯不前。
  • 活動（-3.9%）和其他（-11.2%）營銷預算出現削減。

展望未來

  • 超過34.5%的公司計劃在即將到來的 2022/23 財年擴大其總營銷支出。
  • 45.7%的受訪者對預算增長持樂觀態度，只有11.2%的企業預計削減開支。
  • 活動（+19%）和促銷預算（+17.9%）預計將在下一個財政年反彈。
  • 所有其他營銷活動的支出也有望增加：主要媒體營銷（+17.4%）、直接營銷（+15.5%）、其他（+10.6%）、公關（+9.6%） 和市場研究（+7.4%）。
  • IPA Bellwether 的年度廣告支出增長預測從 6.2% 下調至 5.2%。