企業APP內嵌遊戲是大趨勢嗎？大企業營銷 年底活動營銷 遊戲策劃 H5遊戲

 

近日，滴滴上線了“滴滴喵喵節”活動，宣佈將投入 101 億元，應用於全平臺以及多品類的出行消費券，通過遊戲做各種任務來獲取優惠券，優惠券可以用於計程車，網約車，單車，代駕，加油，充電等。

 

就是這樣，目前的遊戲已經不是遊戲廠商專用，和產品結合聯動，是當下幾乎所有網際網路廠商的最新潮流。

 

網際網路廠商“愛上”遊戲

 

 

十年前大家都忙著開心農場偷菜，現在的天貓，京東，拼多多也開發類似的農場遊戲，可以用於換取免費水果，是不是有一種子承父業的既視感？

 

沒錯，如今的滴滴的集貓， 美團上組隊打地鼠、在天貓、京東、拼多多裡面種水果、在淘寶人生裡可以獲取裝扮，京東可以，目前小遊戲的身影已經遍佈網際網路的各個地方。

 

 

 

 

網際網路廠商為何紛紛”上癮“內嵌遊戲？

 

 

 

過遊戲做各種任務來獲取優惠券，優惠券可以用於計程車、網約車、單車、代駕、加油、充電等。

本質上講， APP 內嵌遊戲之所以能火爆，主要是因為網際網路對流量的追求是無止境的，之前經過告訴增長的紅利期後，獲取新的流量成為各大廠商的挑戰，小遊戲的引入，就是這個目的， 為已有的產品賦能，搶佔使用者注意力和使用時長，這才是核心原因。

 

 

就是這樣，目前的遊戲已經不是遊戲廠商專用，和產品結合聯動，是當下幾乎所有網際網路廠商的最新潮流。

目前，領頭遊戲化風潮的企業無疑是阿里，早前不僅將《暖暖環遊世界》聯動自家電商業務，更是將火爆一時的《旅行青蛙》引入淘寶，但阿里個本身的遊戲基因並不是很出彩，所以外界認為，真正把遊戲化這波操作玩起飛的還是拼多多，而拼多多的前身公司也正是主打海外市場的手遊頁遊研發企業，從中積累很多的經驗 ..

 

有魔力的 “ 遊戲化 ”

 

 

 

說到共性，無論阿里、京東、蘇寧、拼多多，還是滴滴和美團，都是通過遊戲這一方式將使用者留住，遊戲僅僅只是外在的表現形式。帶有激勵機制遊戲賦予使用者的參與感，更有利於增強使用者粘性，並實現盤活現有存量使用者和提高使用者活躍度的作用。

 

小遊戲也能夠顯著增加使用者在 APP 上的停留時間，停留時間越多，潛在的交易機會越大，而這類玩法體系越完整，使用者通過任務獲得的收益越多，下單動機就愈發強烈。

 

更何況目前為止，這些內嵌小遊戲通常都是玩法相對簡單的輕度型別，其複製成本並不高。因此對於各行業的頭部平臺來說實施成本也明顯要低得多。

 

 

 

 

遊戲型別上看，目前各大平臺上的小遊戲通常以農場經營類為主，輔以養成類和消除類遊戲，總的來說都是以輕度品類為主。

 

其實這樣的選擇也是有一定的道理，畢竟輕度小遊戲一方面不至於喧賓奪主，其主要職責是與平臺的其他業務聯動；而另一方面，這些遊戲其實已經能夠滿足平臺的需求，並不需要強行推出類似 RPG 等重度遊戲型別。 18104284853