2021巨量引擎遊戲大會：共贏遊戲營銷新開局！

遊資網發表於2021-04-20

4月19日，以“NEW PLAY”為主題的OEGC·2021巨量引擎遊戲大會在廣州舉行。

此次大會立足遊戲行業的可持續發展，從遊戲內容創作者、遊戲廠商及巨量引擎平臺遊戲內容生態與產品服務等視角出發，多方位助力遊戲合作伙伴實現本體內容裂變延伸，藉助多元化內容觸點增進玩家互動交流，激發遊戲行業新可能。

大會現場，既有站在“玩家時代”新浪潮的頂級遊戲創作人，講述如何在巨量引擎平臺上達成遊戲、創作者、玩家、內容的價值共生；也有多家優秀遊戲廠商，從合作案例出發暢談遊戲IP生態怎麼做、垂類賽道如何獲得玩家青睞、未來休閒遊戲的研發與發行之間又將存在哪些新的關係。

會上，遊戲內容中心負責人張福秀以遊戲行業的三個變化談到遊戲行業的內容營銷已經來到了“玩家創作時代”，巨量引擎也從多個方面做好了準備來打造極致的創作及分享體驗。而在完美世界遊戲、阿里靈犀互娛、藍飛互娛的爆款營銷方法論中，也能看到“內容營銷”的更多可能。

完美世界遊戲：迎接遊戲新生態

會上，完美世界遊戲副總裁鄧佩以《變化與升級，迎接遊戲新生態》為題，以《新神魔大陸》等爆款遊戲為例談如何做營銷模式升級。

完美世界遊戲作為一家17年的遊戲廠商發展到今天，我們自己從PC年代一路經歷過頁遊短暫的發展期到現在的手遊蓬勃發展時代，到未來的5G雲遊戲時代，我們一直在不斷地思考說，我們到底做什麼能夠追上這個時代的變化，能夠讓遊戲的使用者，讓海量現在的網際網路上的娛樂使用者都能夠把遊戲變成一種更好的、更能夠讓大家開心起來的互動娛樂方式。一方面，我認為時代在變，但是變才是永恆的，使用者對於所有內容的追求其實一直是沒有變的，就叫沒有最好，只有更好。不管你多好，他還覺得你更好，內容是這樣，平臺是這樣，遊戲產品正是如此，使用者對我們的挑剔程度遠高於對內容的挑剔程度。

因此，作為一家遊戲廠商來說，可能在整個時代的過程當中，更高質量的精品永遠是我們要去追求的目標。

網際網路時代，一路走到今天，00後、Z世代的這一波人真的是網際網路時代，一路把他們從搖籃起培養起來的，他們在海量資訊的領域當中是能夠接收到非常多的資訊的，可能你的孩子對於PAD的功能、手機的功能、對於很多遊戲玩的套路都比你們要溜得多，內容伴隨著這一代的年輕人也好，還是更大一些遊戲使用者的成長，個性化的部分會越來越強。40歲的、30歲的、20多歲的，可能每波使用者對自己核心的內容訴求，他們的風格、他們的偏好都不一樣，個性化的定製以及整個巨量引擎系裡面對於使用者的細分是做的非常好的，除了精品化之外，多元化也是未來這個時代的使用者會越來越在意的地方，同時你是否能夠在某一個細分領域真正的抓住使用者的核心訴求，完成對這一波使用者的終極打動行為，把他再演變成一個大眾化的可能性，也許是第二個我們未來可以作為行業思考的部分。

在這個部分之後，在過去的一個星期，4月13日完美世界遊戲進行了2021年整個全新的品牌戰略升級，希望能夠根據以往我們對使用者的一部分洞察，完成我們對市場的分析和一些新的升級，整個全部的完美世界遊戲從品牌到產品佈局上給了一些新的答案。

接下來簡單介紹一下這個部分，和今天的主題做一些呼應，我們全新的生態佈局，在4月13日也向所有的行業朋友做了一輪展示，首先是在過去的17年間整個完美世界遊戲的經典IP矩陣都有全新的產品推出，不管是PC產品、手遊產品還是原生的雲遊戲產品都做了一些佈局，同時我們在基於武俠、仙俠的品類當中做了整個國風IP一些新的規劃，包括影遊的聯動。

我們做了一次非常大膽的、全新規劃，就是整個潮流IP的矩陣這一部分，整個釋出會上我們一共公佈了將近10餘款在潮流IP品類當中的新品，大家能看到，幻塔是大家比較熟悉的一個產品，我們後面還有非常多自研的IP和我們代理的國際上的一些頂級IP進來，同時，我們在未來的過程當中，還和光線影業旗下的彩條屋影業當成了戰略合作，就大聖歸來、姜子牙和哪吒以及我們和嗶哩嗶哩藝畫開天也達成了戰略合作，就玲瓏這個IP來進行未來的一些遊戲改編。

大家能看到的，從經典IP的矩陣佈局到國風的延伸，到整個潮流篇章，到整個未來的國漫題材遊戲化佈局當中，希望能夠打造的是一種全新的IP生態矩陣。如果每一款產品我們都朝著精品化去做，同時不同品類的產品，能夠實現我們對多元化的佈局，能夠在不同的領域和細分品類當中去打動使用者，我們就能夠在未來的過程當中獲得更多的使用者親睞和可能性，至少能讓這個可能性變得更大一些，也許是大家共同的一個期望。

公佈這麼多不同品類、不同IP、不同產品，核心是為了我們能夠去觸達不同的使用者，從我們自己的IP生態端，不管是系列化的IP矩陣還是自研IP的衍生，包括我們自己的原創和拿到的IP授權，我們都希望在未來的過程當中能夠和大的品牌、巨量引擎這樣一些大的擁有海量使用者池的一些平臺，去實現一個生態的共建，在分發能力、資料支撐，以及剛才講到的一些新的功能，包括髮行人計劃等等，我們最近也都有在嘗試，希望能夠完成和從廠商端出發，平臺也在為我們做反向的賦能和輸出。上面可以連線到剛才講到的一些創作者，最後我們能夠去服務玩家，形成新的生態共建體系，這是我們希望能夠拿出的一些新的、整體性的規劃和思考，稍後可以細講一下。

2019年年末的時候我們推了笑傲江湖，笑傲江湖我在很多場合都講過，這是我們基於經典的金庸武俠IP，我們自己認為是半步創新，什麼叫半步創新？就是IP還是那個經典的老IP，還是金庸先生的經典武俠作品，但是我們在風格上，在畫風上做了非常大的創新和突破，我們想去看一下經典和創新是否可以成為一個很好的融合，這是我們在笑傲江湖上做的一些東西，我們能夠看到平臺上笑傲的一些原始的、很武俠的素材是非常吸量的，同時我們做的很國風的動作的動漫片，也非常吸量，還有一個很重要的是笑傲江湖的主題區，BGM，我感覺是平臺上非常重要的一個吸引使用者眼球關注和讓他記住你，甚至有很多人說我滑過去又滑回來了，因為這個音樂讓我又滑回來了，我想把它聽完，這是我們在做的一些新的嘗試。

神魔大陸是2020年我們推出的一個作品，大家也能夠看到我們其實也用了非常多很大膽的行為和動作來做我們全新的一個營銷升級，行業裡也會有很多人有非常多的疑問，昨天吃飯還有人在問我，真回本嗎？真回本。所以從某個角度上來講，我們認為我們自己也在不斷地做一些嘗試和突破，希望能夠在我們自己的精品化和多元化的基礎上能夠和平臺創造出更多的碰撞驚喜感。

接下來是我們2021年馬上要推出的一個面向全球的一款ARPG的產品，叫戰神遺蹟，整個今年完美世界也會有比較多的產品會持續地來推出，從我們釋出會上公佈的將近30款的新品來看，我們在未來的幾年當中都會一一給大家交出答卷。

當然我們核心的目的還是要共建遊戲內容的新生態，在這個邏輯上，今天時間有限，因為之前大家一直在講說完美世界有這麼多的IP、這麼多的品類、這麼多的產品，而每個產品與品類之間，包括我們全新推出的潮流內容之間是非常複雜和龐大的體系，從另一個角度來講，包括像笑傲江湖這種經典作品到神魔大陸這種魔幻題材的產品，我們如何在行業裡面、平臺上和大家形成一個強的互動關係，最後能夠實現最佳的效果，很多人其實都會有這個疑問，通過這一頁能夠讓大家有一個基本的框架性感受，多和同一排的交流就能夠完成所有的工作。首先我們認為自己站在遊戲IP方，遊戲的文化，比如我們一些經典產品，一些遊戲的畫面，對於使用者來說是感知認知的第一步，使用者永遠都是既需要好看的外表，還要有有趣的靈魂，有趣的靈魂有了以後，還得讓你既讓我花時間，還讓我玩的爽，所有的訴求都滿足可能比較難，但我認為至少第一步你可以給到他好看的外表，給到他讓他認識你的起步，同時我們剛才也講到，整個音樂的部分其實也是整個巨量引擎平臺內使用者非常在意的一個點，BGM也是一個非常重要的內容。

還有基於遊戲外的一些衍生，比如動畫，甚至笑傲江湖我們打造的一隻貓，可能也能成為使用者非常能夠去和你形成互動的一種內容的原生。

我們能夠利用平臺，剛才張福秀先生講的非常多，創作者講了非常多，後面應該還會有人講到，在整個巨量引擎平臺上，我們能夠看到的形式，不管是直播的模式還是全民任務，還是他們最近在開發的一些新的形式，我們都會去積極嘗試和利用，形成我們和整個巨量引擎平臺上的使用者和創作者之間的一種互動關係，最後我們能夠通過達人體系也好，還是平臺上的一些KOL，包括一些品牌廣告，我們自己的裝作內容以及創作者創作的內容，包括剛才講到的像CS：GO的開箱視訊，是玩家創作的內容，實現對整個內容的從上到下的生態鏈條佈局完成他們自己對於內容的一次分發和再分發的過程，當然他們在內容的創作過程當中，也可以和外圍的一些影視、動漫、音樂直接再進行聯動，整個平臺上還是有非常多使用者本身非常喜歡的一些時下熱門的點，這些點又是能夠形成做創造的。

從完美世界遊戲的角度，我們在影視動漫和音樂部分，其實也是我們的源頭，我們很多IP產品都會在影視、動漫、明星、音樂部分有一個源頭性的內容給到創作者、玩家，讓他們自己能夠完成內容生態鏈的共建。

很多人2020年在神魔大陸之後會聊到一個詞叫大推模式，我也聽到過很多次，我在這裡想講一句，神魔大陸的大推模式並不是我們把資源全都集中在某一個時間點來做所謂的爆發式，而是我們在每一個品太，在這一個平臺上的所有的內容領域都等於形成對使用者持續不斷地滲透和觸達，同時能夠讓使用者真的在那個時間段裡對你形成強效的記憶，強效的辨識度，並且它能夠為你的品質和你創造的內容以及你分發出去的創作者和玩家二次創作的內容形成一種感知度，而這個感知度，如果能夠和你作為遊戲行業的營銷者想去向使用者傳達的資訊內容形成共振和共知感，也許你達到了大推模式真正要實現的那種感知度，最後的最後，還是希望未來的完美世界遊戲，我們可以通過IP為核心，也能夠攜手像巨量引擎這樣的合作伙伴，當然還可以跟行業裡所有的朋友和同行們一起不斷地交流，能夠繼續地創造精品的內容，同時也能夠打造我們自己全新的新生態。

共贏遊戲營銷新開局

來到2021年，仍有很多人在討論遊戲市場流量的紅利在消逝。而事實上，當下的遊戲市場並不是沒有了高價值的流量，而是流量藏在了“內容”裡。如何有效且長線輸出高品質內容，構建內容壁壘，更是值得遊戲廠商思考的。

新創作時代內容共生，新生態版圖全面開啟，新生意經營為贏而戰。巨量引擎憑藉平臺獨特的開放能力、秉承服務好玩家與使用者的初心，正逐步成為遊戲行業內容共建、生意提效、合作共贏的開放樞紐，攜手合作夥伴，用優質內容激發行業新可能！

2021巨量引擎遊戲大會：共贏遊戲營銷新開局！

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