​「超級玩家訓練營2.0」結營，巨量引擎加碼“遊戲進階營銷人才”培養

隨著中國遊戲市場營收增速放緩、使用者規模逼近7億天花板，現如今的遊戲行業無疑已經邁入“存量市場”，對於廣大廠商來說，當下及未來要想在“存量市場”中爭奪有限的使用者，“營銷”永遠是繞不開的核心話題。

事實上，在過去幾年間，以巨量引擎為首的綜合營銷服務平臺，也先後引領行業完成了從“靈活買量”到“內容營銷”的飛躍式突破，一步步幫助廠商們達成“品效合一”的終極目標。

但俗話說得好：“授人以魚不如授人以漁。”

觀察巨量引擎近兩年的動向，不難發現，其似乎正在跳出“營銷服務提供者”的單一定位，轉而開始朝“營銷人才培育者”進行衍生嘗試，自2020年開始探索佈局的「超級玩家訓練營1.0」，就是巨量引擎為達成這一目標而開闢出的重要專案。

面對「超級玩家訓練營1.0」呈現出的卓越教學成效，貪玩遊戲CEO張彤、37手遊高階副總裁賀鴻、完美世界遊戲副總裁鄧佩等來自各大頭部廠商的高層，都給予了極高的評價，並紛紛為其站臺背書，這也從側面折射出了目前“進階營銷人才”對於遊戲廠商以及整個行業生態的重要性。

用鄧佩的話來說，「超級玩家訓練營」是十分有創意的一次探索嘗試，其最重要的意義是能夠提升大家的“複合型能力”，這項能力對營銷、投放等各個領域來說都十分重要。

在得到全行業的鼓勵與認可後，巨量引擎加快了對“人才培育”的探索佈局，今年5月，「超級玩家訓練營2.0」正式開營，巨量引擎也攜手參加了訓練營的幾十家遊戲公司，一同製作了一張聯名海報，打出了“進階精英，由你創造”的醒目Slogan，藉此再度彰顯了一番其渴望攜手全行業合作伙伴，通過持續發力“進階營銷人才”培養，共建精英聯盟，完善行業生態建設的美好願景。


從1.0邁向2.0，巨量引擎持續加碼遊戲進階營銷人才培養

回溯過去，在2020年時，巨量引擎便先於行業洞察到了“遊戲營銷領域”需求日益旺盛背後的供需側隱憂——巨大的人才缺口。

基於此，巨量引擎內容消費服務中心、商業產品聯合巨量大學，攜手推出了「超級玩家訓練營1.0」，主要以扶持行業“新人營銷師”為目標，在近三個月的培訓時間裡，通過舉行20節線上自學課、13節線上直播課、7次課程集中答疑，成功幫助近百位客戶營銷師學員完成了從初階到進階的全鏈路成長蛻變，並且各項課程的滿意度均高於97%。

在GameRes看來，「超級玩家訓練營1.0」的舉辦，為遊戲營銷領域輸送了大量的新鮮血液，也夯實了整個行業的人才基礎。

但或許對巨量引擎來說，僅僅是提供這樣的扶持力度還遠遠不夠，因為對於使用者需求日新月異且一貫講究創意制勝的遊戲行業來說，現如今“進階營銷人才”的嚴重緊缺才是行業與廣告主們的核心痛點。

基於此，經過一年的思考，以「培養中高階優質人才，共建精英聯盟」為核心目標的「超級玩家訓練營2.0」，在全面升級後於今年5月再度開營，在歷時1個月的精品化課程培訓後，成功助力來自85家遊戲廠商團隊的超過150名資深營銷師們實現了新一輪的營銷思維躍遷。


靈活學習+硬核師資+課程實踐，全方位培育“營銷尖兵”

談及「超級玩家訓練營2.0」的諸多亮點，GameRes認為可以簡單分三個維度進行概括梳理。

• 靈活學習
  

一直以來，如何讓學員們以一種更加輕鬆、高效的方式汲取知識，都是巨量引擎在持續思考的一個問題。

基於這一考量，「超級玩家訓練營2.0」在學習模式上進行了大幅優化，開拓出“錄播自學+線上直播+線下活動”的多元化學習模式，旨在為學員們排解學習過程中的枯燥感與負累感，讓他們能以一種更加靈活、自由、輕量化的方式，更加有效地參與到課程學習中來，在從中獲取諸多幹貨之餘，也能享受到學習帶來的樂趣。

此外，巨量引擎在課程細節的打磨上，也著眼於遊戲發行經驗、前沿創意洞察、高階投放技巧、創新投放策略、品牌營銷指南等進階能力的培養，為學員們提供了一套量身定製的能力模型——「進階營銷師能力畫布」。

具體來看，「進階營銷師能力畫布」通過制定包括市場風向、投放優化、內容營銷三大能力方向的評定標準與衡量依據，有效地為資深營銷師們提供一套可參照的能力標準體系，用於他們進行自查與錨定進階方向。

• 硬核師資
  

多年來不斷深耕“遊戲營銷”，積累了大量寶貴經驗的巨量引擎，不僅早已建立了一套成熟的知識體系，內部各個細分團隊也都陸續孕育了不少“頂級營銷師”。

基於此，此番在面對孜孜求索的學員們，巨量引擎毫無保留的讓來自戰略運營、增長營銷、商業產品、遊戲行業等多個團隊的精英講師，向廣大學員們傳授了一番最前沿的“優質營銷方法論”。


不止於此，為確保訓練營課程中“知識理論”與“實操乾貨”的不脫節，巨量引擎還特地邀請到了諸多業內優秀投手親身分享實戰經驗，通過整合硬核師資力量，為學員們的成長保駕護航。

• 課程實踐
  

最後，本屆訓練營還進一步加強了實踐的比重，採用“隨堂作業+結業測試+課程實踐”的形式：在理解理論知識後，及時的通過“隨堂作業”鞏固知識點；期間提供一次次“課程實踐”，讓玩家能夠真正實現“學以致用”；最後在訓練營接近尾聲時，提供“結業測試”，讓學員們對自己的學習成果有一個最終的評估。

總體而言，“課程實踐”的意義，就是在規避學員們陷入“紙上談兵”的泥沼，讓學員們能夠通過反覆的練習、檢驗，最大程度地將知識轉化為己用。


教學成效顯著，巨量引擎“人才培養體系”再突破

得益於“靈活學習+硬核師資+課程實踐”這套自上而下的完善教學體系，「超級玩家訓練營2.0」在結營後獲得了學員們與業內大咖們的一致認可，這也意味著巨量引擎致力於搭建的“人才培養體系”再次迎來了突破。

據訓練營專案負責人披露，在為期1個月的培訓中，「超級玩家訓練營2.0」一共完成6節線上錄播自學和6節直播課，講師授課平均滿意度高達95%，課程平均滿意度高達96% ，共解決學員73條疑問，結營測試學員們表現優異，考試通過率達81%。

從資料層面來看，「超級玩家訓練營2.0」延續了1.0的高光表現，成功為行業培育與輸送了更多“進階營銷人才”，有效地填補了當下市場上的人才缺口，為未來“遊戲營銷”領域的進一步發展注入了一劑“強心針”。

本屆「超級玩家訓練營2.0」的優秀學員——來自大藍遊戲的廣告優化師楊嘉健，就在結營後的採訪中對訓練營表達了十足的感激之情，他表示：“「超級玩家訓練營」可以說為我個人搭建投放認知體系提供了說明書、工具箱和望遠鏡。其有效地幫助我完善對媒體的認知體系、瞭解媒體發展動態和趨勢、系統性的投放技能知識積累、學習未知領域成功的營銷方法論，以及最重要的是提供了一個跨公司的高質量行業交流平臺。”

來自智竹遊戲的投放專員何珊珊，也對本屆訓練營的教學模式與最終成果大加讚賞，用她的話來說就是：“「超級玩家訓練營2.0」由點及面、從理論到實踐，非常全方位的將進階型的營銷知識傳授給了我們，就我個人而言，能清晰感受到自己的投放實力、媒體認知度得到了加強，行業視角也開闊了不少。”

不論是一項項高光資料，還是一名名學員發自內心的認可，都彰顯了「超級玩家訓練營2.0」成功取得的卓越成效，同時也意味著，巨量引擎已經切實地將自身長期積累沉澱下來的“營銷方法論”，漸漸傳授給更多渴望提高與突破的業內同仁，將“為行業培養與輸送源源不斷的遊戲進階營銷人才”這一目標落到了實處。

結語

在GameRes看來，當遊戲行業逐漸邁入增長瓶頸期後，“人才供需失衡”就猶如一顆“定時炸彈”，隨時可能導致行業陷入創意與活性青黃不接的負迴圈。

而就在這個當口，巨量引擎並沒有選擇深藏若虛，而是不吝將自身對於“遊戲營銷”的深刻理解與知識沉澱傳遞給更多有潛力的年輕人才，藉此助力行業始終保有活力。

據悉，未來的巨量引擎還將持續深耕遊戲行業營銷人才培養，以更專業、高效的課程、培訓及認證體系，為遊戲行業潛力人才注入核心技能，為合作伙伴培養更多高精尖人才，推動遊戲行業生態積極轉型與升級，驅動生意新可能。

相信隨著巨量引擎與各大廠商的合作進一步展開，其“人才培養體系”將日趨完善，未來也還會有更多期「超級玩家訓練營 X.0」接踵而至，更多進階人才得以被孵化。


原文：https://mp.weixin.qq.com/s/LJYiI55bhHO-Gvhwzg7q-Q