ChatGPT進階指南——營銷小助手

Lydiasq發表於2023-02-28

前面介紹瞭如何註冊ChatGPT,有疑問的小夥伴可以給我留言噢。今天,就來給大家分享進階版的ChatGPT使用指南,大家也可以一起來探討如何用ChatGPT做營銷。

ChatGPT是誰?


先給沒有看過前一篇的小夥伴簡單介紹一下,什麼是 ChatGPT

ChatGPT是由 OpenAI開發的一個 人工智慧 聊天機器人程式,於2022年11月推出。該程式使用基於 GPT-3.5架構的 大型語言模型並透過 強化學習進行訓練。


ChatGPT目前仍以文字方式互動,而除了可以透過人類自然對話方式進行互動,還可以用於相對複雜的語言工作,包括自動文字生成、自動問答、自動摘要等在內的多種任務。如:在自動文字生成方面,ChatGPT可以根據輸入的文字自動生成類似的文字( 劇本、歌曲、 企劃等),在自動問答方面, ChatGPT可以根據輸入的問題自動生成答案。還具有編寫和除錯計算機程式的能力,甚至寫出相似於真人程度的文章。

ChatGPT能幹營銷的活?


其實 ChatGPT也存在多種侷限。 OpenAI承認 ChatGPT“有時會寫出看似合理但不正確或荒謬的答案”,這在大型 語言模型中很常見,稱作 人工智慧幻覺。但是,這些瑕疵在人們發現其具有廣泛內容營銷商業價值,或者說可顛覆眾多營銷領域場景而變得微不足道。


機器人給人類帶來了生產革命,chatGPT則給營銷服務業帶來人機協同的內容革命,加速營銷內容創作更加垂直化的分工發展,進而衍生出新的營銷理論、方法論。藉助AI,企業的營銷流水作業可以人工+智慧相結合,進而降低成本、最佳化營銷週期,提高單位時間工作成果。以下是一些可能應用場景:


1. 內容生成。chatGPT可幫助企業準備廣告文字。透過限制文字大小和編寫核心語句或詞彙(介紹公司和價值主張等),chatGPT便可以基於關鍵詞彙和語句為企業撰寫大量文章。

2. 市場調查。對您需要分析的競品物件,以及分析提綱告訴 ChatGPT,它將以表格或者列表形式列出您所需要調研的競品資訊,以便您可以更系統的查閱。更厲害的,你還可以要求chatGPT針對特定行業或專家進行調研。(例如,頂級投資公司的CFO名單)。

3. SEO 最佳化。關鍵詞、標題、TDK.....這些都是SEO最佳化工作每天必須乾的活。 ChatGPT背後是整個網際網路,它可以幫助營銷人員查詢某類關鍵詞,可以按查詢型別對它們進行排序、歸類,甚至再組合。

4. 最佳化品牌相關工作。 ChatGPT可以基於一個主題,為企業撰寫獲獎感言、演講搞甚至發言稿,一些對於內容質量高要求的部門,可以基於AI生成的提綱或內容進行加工,提高內容生產效率。

5.知識庫建立 一些面對終端C的企業,知識庫的建立是剛需。僅需對chatGPT提出特定主題的問題,便可以得出一個不錯的回覆,這將大大縮短知識庫沉澱內容至正式對內、外應用的週期。

6. 為某類目標目標受眾寫個性化的信件 一般我們說的數字營銷(如簡訊、郵件),每一次的使用者觸達,都需要營銷人員的創意及相當一段時間的撰寫。 ChatGPT類的AI則可以在短時間內,給營銷人員輸出不錯的“創意”。(例如,對於 LinkedIn 上限制為 300 個字元的第一條訊息。)


7. 聊天機器人的精進 ChatGPT還沒面世之前,我們往往稱AI為“人工智障”。因為多了上下文的語義聯動分析,聊天機器人在整合AI後,可能可以改善員工與客戶之間的服務和互動,提供給機器人模仿人類互動對話的能力。


當國外使用者正在從「獵奇」轉變成「工作引入」的狀態,我們還沒能體驗上。最近發現有一個App中的應用市場可以體驗,連結分享出來給大家: ChatGPT體驗

最後


隨著AIGC商業化應用的普及,中小企業可透過AIGC工具的創作和建議,將自身的營銷水平提升到一個至少中等營銷者的水平上,這會衝擊垂直廣告公司的合作業務。優勝劣汰的市場競爭下,也許“小而美”、“有特色”的個人IP化的廣告公司才能存活下來。

縱觀人類科技的發展史,膠捲相機取代電子相機,行動硬碟取代1.44寸軟盤,影片會員取代CD/VCD產業.....正在發生的,數字貨幣取代紙幣,chatGPT取代低創造性的內容生產.....任何行業都可能會有第二曲線的革命,我們應該保持一顆敬畏市場的心看待一切變革,擁抱變化。不改變,便等著被滅亡。


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