小馬識途營銷顧問談如何系統規劃新聞營銷

 

方案策劃：新聞營銷並不是簡單的釋出新聞稿

 

一般的新聞稿釋出，不算是完整的新聞營銷。因為新聞營銷是為了達到一定目的，進行的一系列的新聞策劃和傳播，是有計劃的，連續性的，有一個共同目的的階段性工作。例如，新品牌推出的網路口碑塑造，這需要新聞營銷的配合。為了達到為新品牌建立口碑的需要，必須要策劃幾篇品牌相關度高的文章，讓搜尋品牌的使用者可以輕鬆找到品牌資訊，建立起消費的信任感。

 

新聞文案：轉化使用者的文案才是好文案

 

聞營銷成敗的首要關鍵在於文案，文案決定了這篇新聞稿是否能夠抓住使用者全體的心理，最終是否能夠打動目標群體，如果能則新聞營銷成功，反之則新聞營銷失敗。

 

傳播媒介：釋出新聞稿媒體選擇是關鍵

 

不管是做系統性的新聞營銷，還是日常釋出新聞稿，都面臨媒體選擇的問題，這個也是一個仁者見仁智者見智的事情。有的企業認為釋出幾家大的媒體就可以了，有的企業則選擇幾百家媒體通發，形成鮮明的對比。

 

一般來說，一篇不錯的新聞稿投放媒體數量建議在20-50家，一般不要超過100家，也不要低於10家，否則都不是最優的選擇。新聞稿釋出的媒體數太少不能充分發揮新聞稿的能量，稿件已經花費精力寫了不充分利用屬於浪費資源，但是如果配備的媒體超過100家的話不如拆分幾個新聞稿分別投放效果更好，顯得媒體關注度高，報導量大且更利於搜尋引擎抓取。

 

實戰技巧：優化關鍵詞還是追熱點？

 

一篇新聞稿如果能做到某個核心關鍵詞搜尋首頁的位置，曝光量自然持續增加，這篇新聞稿能夠發揮非常大的作用。如果新聞稿不做關鍵詞優化，為了增加曝光量需要動動腦筋，借勢熱點是比較常見的，把新聞內容和時下熱點結合起來，更容易引起關注，也讓讀者閱讀體驗更好。

 

總之，新聞營銷博大精深，不是新聞營銷效果不好，是真正用好它的企業比較少。以上僅僅是簡單分析，實戰中要根據企業實際情況和行業背景等靈活運用，瞭解更多諮詢小馬識途營銷顧問。