小馬識途營銷顧問：為什麼做百度SEO要選擇全網優化？

大家常說的SEO，其本義是指網站優化，是通過網站排名也只能是通過網站排名來利用搜尋引擎流量的方式，但實際上搜尋引擎帶來的不止流量，在帶來流量的同時，也帶來了品牌口碑的展現。

SEO口碑優化的價值分析

對於很多知名品牌來說，品牌口碑體現了品牌的實力以及消費者對品牌的認可和評價，對品牌形象的建立和產品的推廣都起到了很大的作用！

從使用者角度來分析，買個紙尿褲之前，去網上搜一搜"某某紙尿褲怎麼樣"其實是很重要的參考標準。從品牌角度來講，主動在"某某紙尿褲怎麼樣"這類關鍵詞上佈局正面內容，引導使用者信任，甚至下單，也是很重要的品牌營銷和品牌口碑建設工作。總之，企業利用好搜尋引擎流量，不僅可以引流拓客，更可以提升品牌口碑，進而提升使用者轉化率，將產品快速打入已有市場。

此外，如果搜尋品牌相關的關鍵詞，如果有很多負面言論內容，會影響品牌形象，甚至影響使用者購買或使用該品牌產品的信心，通過SEO優化可以佈滿正面推廣資訊，減輕負面輿情的影響。所以，通過SEO可以有效優化網路口碑及品牌輿情，提升品牌形象。

SEO口碑優化為何如此重要？

現在很多品牌對搜尋引擎流量需求很低，甚至官網都可以不做優化。但大部分品牌，特別是一線品牌，對品牌口碑的需求是非常強的。這塊的需求已經超過了傳統SEO！

做好品牌詞：可以保證品牌形象 比如搜尋XX冰箱怎麼樣？

做好行業詞：可以提高品牌曝光搜尋冰箱價格，下拉位置出現品牌曝光

例如，家電品牌，空調、熱水器，油煙機等需要覆蓋大量品牌相關詞的佔位，這個位置可以是自己網站、也可以是新聞站、百度知道甚至是搜尋下拉框的曝光。不管內容來自哪裡，都能保證自己品牌的正面資訊覆蓋。

傳統SEO網站排名因為權重低，從出方案到出內容再到出排名，要幾個月。但通過釋出新聞軟文和百度自身產品，最快新聞釋出當天就能出效果，一個關鍵詞還可以佔多個位置。如果可以做下拉框優化，幾個行業詞的百度下拉帶來的效果其實比下面網站的排名還要好 ，上詞速度也快。

企業如何結合SEO做品牌口碑推廣？

小馬識途營銷顧問早些年曾寫過兩篇根據消費者成交行為部署網路推廣的文章《針對消費者購買過程的網路營銷策略》《從網路消費者成交分析網路推廣方法》，感興趣的可以自己雲搜尋。

總之，搜尋與所獲取到的資訊在使用者成交過程中起到了非常重要的作用，做品牌口碑推廣必須結合SEO搜尋優化。那麼，要搞清楚企業如何做品牌口碑推廣，就必須從品牌口碑建設的需求出發，瞭解使用者的搜尋行為並優化搜尋結果。

1、平臺——使用者在哪裡搜？

目前，主流搜尋引擎有百度、頭條、微信搜一搜、搜狗、360、神馬。小馬識途營銷顧問認為，當下的seo搜尋優化要考慮移動端的孤島化、平臺化兩大趨勢，企業大多對百度360的搜尋都有所佈局，但是頭條、微信搜一搜的搜尋佈局考慮較少，有條件的話可以做針對性內容傳播。

移動端積累廣泛使用者的app也是搜尋的必爭之地，尤其是目前十分火熱的抖音、快手、小紅書、微博、b站等平臺，都是使用者有可能去搜尋的平臺。其中，女性使用者會更偏愛小紅書一點，抖音的使用者量最龐大。

關於抖音怎麼做SEO？小馬識途營銷顧問也有一篇文章《如何優化短視訊排名？短視訊SEO優化實戰技巧》做了專門分析，有興趣的可以搜尋檢視，快手和小紅書的排名規則和抖音大同小異，具體可以和小馬識途營銷顧問探討。

具體使用者在哪裡搜尋？還要結合企業所在的行業及產品特徵，如果是做口紅美妝之類的，當然首選小紅書，百度抖音兼顧；如果是toB類業務還是選擇大搜平臺，兼顧抖音小紅書即可。總之，小馬識途營銷顧問認為百度仍是重中之重。

2、關鍵詞——使用者會搜什麼詞？

研究這個問題小馬識途建議從企業自身品牌、產品、業務出發，在百度指數、百度相關搜尋、下拉推薦詞這些位置挖掘使用者關心的關鍵詞。這個過程和網站的SEO選詞類似，只是品牌建設需要的是有一定流量基礎的詞。

以小米空調為例來分析，選擇4個方向：品牌、口碑、行業、競品。

品牌詞最重要，是保證品牌形象的基礎，比如小米空調、小米新風空調。

口碑詞負責引導使用者選擇，幫助推廣產品，比如小米空調怎麼樣？小米空調好用嗎？

行業詞難度高、但曝光量大，這個一般是網站SEO或者競價SEM來做，如新風空調。

競品詞做品牌軟文覆蓋，提升曝光量，引導使用者選擇，還維護品牌口碑。

3、技術——如何把這些關鍵詞做上去？

品牌口碑推廣最大的優點就是拓寬了SEO的邊界，這裡可以充分發揮搜尋引擎優化的知識和技巧，不需要擔心收錄、外鏈這些因素。但想把這麼多關鍵詞做上去也並非易事，團隊除了SEO基礎知識，還需要對單頁面的SEO優化技巧有比較豐富的實戰經驗。

例如優化新聞稿排名，需要了解文章關鍵詞如何佈局，關鍵詞密度應該是多少，什麼新聞媒體排名好等等。在此方面小馬識途積累豐富的經驗，合作過大型知名企業數百家，都把重點關鍵詞做到了首頁。

有時候，還需要篩選前幾頁中具有更好排名潛力的正面資訊投入快排、外鏈等資源以獲得長期穩定排名，小馬識途一般不建議使用這種黑帽手段，但對於新聞網站用快排、買外鏈等黑帽手段不用擔心被降權，這點流量對新聞站來說，也不足以造成降權。

這裡不得不推薦下拉框優化，一般3-7天上詞，比一般SEO穩定，引流和展現效果都比較不錯，配合品牌口碑推廣一起使用效果更佳。

後記：為什麼做SEO要選擇全網優化？

SEO是伴隨搜尋引擎產生的，搜尋引擎創立之初，搜尋引擎收錄的內容主要是媒體網站和企業網站，企業網站做SEO優化獲得排名比較快也排名上去之後也比較穩。但隨著網際網路的發展各類網際網路平臺層出不窮，尤其是搜尋引擎自己推出的產品如百度的知道、文庫、貼吧等都佔據很高的權重，這使得傳統的網站SEO獲得熱詞排名難度變得很大，而能獲得排名的關鍵詞數量有限，企業想做大量關鍵詞的排名優化就必須同時做站外SEO。

站外SEO推廣的本質其實是品牌口碑推廣，也可以叫品牌聲譽管理或線上名譽管理（ORM），也有叫SMO的。把站內SEO和站外SEO結合起來達到關鍵詞引流和口碑提升的作用，小馬識途把這種推廣方式稱為全網優化。