如何最佳化短影片排名？小馬識途營銷顧問分享短影片SEO最佳化實戰技巧

網際網路時代是一個瞬息萬變的時代，在這個時代下誰能第一時間滿足使用者的需求，誰就能掌握絕大多數的流量。2020 年以來短影片平臺持續火爆，不少業內人士以為短影片和直播將取代搜尋引擎的作用。於是放棄自己原來做的SEO ，去做短影片和直播，堅持了半年多才發現，自己在這段時間裡面來得最多的客戶，還是自己之前做SEO 沉澱下來的。

 

短影片推廣為什麼效果不溫不火？

 

為什麼會這樣？小馬識途營銷顧問分析，企業盲目放棄SEO 轉戰短影片直播，可能忽略了以下幾點問題。

 

第一、使用者群體年輕化，滿足該類群體衝動型消費的小型商品更容易在此領域取得突破，而面向B 端、H 端、G 端的產品及服務仍然是靠SEO 引流更高效。

 

第二、短影片的推薦機制決定了使用者是被動接受資訊的，是否有真正需求還在兩可之間，相對於主動搜尋的使用者可有效轉化的比例偏低。

 

第三、短影片平臺是娛樂為主的平臺，使用者進來的目的多是消遣娛樂，不是進行某種消費目的而來，當然會在短影片平臺搜尋的使用者是帶著明確目的來的。

 

談到短影片搜尋算點到了本文的主題。隨著短影片的普及，短影片資訊量不斷增長，使用者在有某種潛在需求的時候，想刷到自己需要的影片是機率很低的，想盡快找到自己需要的影片資料只有靠短影片搜尋去檢索。

 

有搜尋的地方就有SEO ，短影片搜尋與大眾搜尋引擎不同的是其搜尋範圍僅僅在自己平臺內，這與普通SEO 不同的是排序演算法而已。事實上，很多企業在宣傳中也確實遇到了這個問題，自己企業釋出的短影片搜尋關鍵詞看不到，而競爭對手的短影片搜尋關鍵詞之後一直在前三展示，這種情況下必須進行短影片的SEO 最佳化才能扭轉局面。

 

企業如何開展短影片SEO 最佳化？

 

有的企業可能也很想開展短影片的SEO ，但是對SEO 本就瞭解不多，對開展短影片的SEO 不知如何入手，只知道錄製影片在短影片平臺釋出。今天，小馬識途營銷顧問就十多年來的SEO 實戰經驗，結合短影片新興平臺的排序演算法，來系統分享下企業如何開展短影片SEO 最佳化。

 

1 、標題關鍵詞最佳化

 

標題關鍵詞最佳化，相當於網站最佳化裡的Title ，有至關重要的作用。撰寫標題時注意在標題裡植入目標關鍵詞，透過組合長尾關鍵詞的方式，讓使用者能透過搜尋關鍵詞直達短影片。

 

例如小馬識途目前主要做的網路營銷，就是專業幫企業做全網營銷策劃與執行。那麼，我們思考下，這些企業的營銷負責人，他們除了正常刷短影片，他們會怎麼樣去搜尋自己想要的內容？

 

疑問句，是所有搜尋量中最大的最佳化流量，這也是問答平臺推廣持續受關注的一個原因。

 

這樣最佳化關鍵詞主要包括：怎麼做、好不好、怎麼樣、靠譜嗎、是什麼、為什麼、多少錢等，主關鍵詞就方向就是品牌、區域、價格等。

 

小馬識途建議最佳化中不要出現聯絡方式，透過關鍵詞，主要是搭建讓別人能進入自己這裡的埠。或是是讓精準搜尋的使用者，能透過自己的引導，進入到自己想要框進的流量池。把使用者想要諮詢的問題自問自答的形式呈現給使用者，使用者就會進入自我成交的閉環。

 

2 、內容關鍵詞最佳化

 

有沒有注意到搜到的很多影片都是有文字，而那些沒有文字的影片卻很難搜尋到？這是

因為，目前搜尋引擎能抓取的，主要是文字，或是畫面（圖片）上面的文字。這也就是說，目前只是透過聲音內容傳播，如果沒有透過標題或是在影片內容中顯示文字，是很難被抓取的，當然以後隨著技術的進步可能會抓取。

 

小馬識途建議在做主題最佳化的時候，也可以使用搜尋內容裡面的關鍵詞，這樣可以起到雙重最佳化的作用。影片內容最佳化，這個需要在自己的內容指令碼里面植入目標關鍵詞，避免後續新增有些不符合邏輯。

 

在短影片最佳化實踐中，影片釋出時一定要配上文字。配文字很簡單，直接透過專業的那些影片剪輯工具，自動識別字幕即可。識別出來如果有錯詞錯字，可以糾錯後再來傳送。

 

這就是為什麼有時候我們搜尋的關鍵詞，在別人的影片標題裡面沒有，但我們還是搜到這個影片，就是因為內容裡有這個關鍵詞。

 

一段短影片，如果你不斷地重複一個關鍵詞，那麼這個關鍵詞就會被搜尋引擎抓取。這裡的原理，主要就是透過內容顯示頻次抓取，獲得曝光。但小馬識途營銷顧問也提示大家，一定要合理植入不要刻意的堆砌關鍵詞，這樣不但使用者體驗不好，後期也可能被平臺懲罰。

 

3 、留言區最佳化

 

前面小馬識途營銷顧問有提到，目前的搜尋技術還不能識別音訊和影片的內容，排序的演算法更多的還是根據文字，短影片除了標題和字母部分的文字，其他就是留言區了。

 

實際上，透過留言區留言植入關鍵詞，也可以讓有需求的使用者在搜尋短影片的時候，直接透過這條留言檢索到我們的影片。留言只要被點讚的次數多，或是有很多使用者對我們的留言進行評論，我們也是可以獲得推薦量的。

 

實踐中的留言區最佳化有兩種方式：

 

第一種 透過自己的留言區留言

 

自己發作品後第一條評論，在那裡加入關鍵詞導流；

 

第二種 透過別人的留言區留言

 

這種方式下可以直接監控一些流量大號，他們只要發作品，第一時間進去留言，在留言處植入1-3 個關鍵詞。

 

此外，小馬識途營銷顧問提醒大家留言一定要注意不要被髮敏感詞，可以透過間接的方式，變身的以水軍身份出現。也可以透過長尾關鍵詞，以第二人稱或是第三人稱的關係去留言，注意自身的角色和內容要符合邏輯。

 

4 、定位地圖最佳化

 

除了搜尋標題，我們看短影片的時候，是不是還會透過點選同城，或是是點選某個比較大的地點？就算我們在發影片的時候，也會選擇這些比較大的標誌建築，為什麼？因為這些地標，本身就是自帶流量的。

 

如果把自己的公司植入這些地標，是不是可以引來額外的流量？當然可以，我們只需要在地圖上把這些地標放在前面，把自己公司的名稱或是產品的關鍵詞放在後面，稽核透過後，這就是妥妥的地圖關鍵詞最佳化。

 

每次在發作品的時候，只需要我們點選這個定位，這樣就可以透過地圖最佳化。如果同城中有朋友看到，他們在發作品，或是檢視地圖的時候，也可能直接會透過同一地點看到我們的作品。

 

地圖最佳化，還可以最佳化到短影片附近的人。如果我是看附近的人，則定位的那個地點，是會產生自然流量。應用地圖最佳化，這裡可以獲得很多額外的流量，也可以讓很多想趁熱度的短影片愛好者直接為自己宣傳。

 

5 、背景音樂最佳化

 

有時候你會發現，有些影片，不是因為他的內容火，而是因為他的BGM 火。

 

背景音樂，可以自己製作。這種自己製作出來的音樂，以自己的關鍵詞主題命名，如果能得很多人的使用，這自然是可以得很很多流量。

 

能把使用者潛移默化的帶入到興趣情景，使用者就會不由自主的聽從營銷的路徑執行。

 

如果聽到好聽的音樂，如何製作成為自己的？可以透過專業的聽歌識曲的方式，把歌名識別出來。然後，透過自己手機錄音，製作成為原音。在釋出自己短影片的時候，把這音樂加成背景音樂，在標題植入關鍵詞。如果一旦有很多人搜尋，標題就可以帶來流量。如果有很多人用，那麼這音樂就會成為流量口。

 

有很多朋友使用拍同款，或是透過點選進別人的收藏那裡去拍攝趁熱度，這種反而常會成為別人流量的嫁衣。只要明白SEO 最佳化原理，更多時候，你都不願意去趁流量，更願意做原創。

 

以上分享短影片最佳化方法可應用於抖音、快手、小紅書等平臺，雖各有差異但大致相同。短影片最佳化實戰中，真正做短影片最佳化還有不少方法方式，比如透過賬號最佳化，透過簡介最佳化，透過直播間最佳化，透過影片圖片最佳化，透過LOGO 最佳化，透過水印最佳化等等，需要在實踐中靈活運用。關於短影片SEO 最佳化的方法，小馬識途營銷顧問先分享到這裡，不足之處還請大神們批評指正。

 

後記

如今，不管是商家還是消費者，都在製造短影片，跟以前網友在部落格論壇上製造內容的性質類似，如此龐大的資訊量下如何能讓需要它的人輕鬆找到呢？這就需要短影片搜尋。小馬識途營銷顧問認為，未來的短影片營銷趨勢是短影片和SEO 相結合，我們做短影片SEO 的思維不需要擁有幾十萬或是幾百萬的播放量，主要就是透過這種佈局能獲取精準的客群，這種推廣方式比較適合專業服務的推廣。