2020年是個充滿變化並極具影響力的一年，娛樂行業特別如此。2020年消費者花費更多的時間在移動端和線上，創造了更多對娛樂內容的需求，並隨著 5G 技術的落地給了娛樂行業很多變革的機會。

為了幫助更多泛娛樂產業產品出海，Facebook 於近日釋出了中國泛娛樂出海機遇洞察白皮書，通過分享海外行業機會，細分領域的消費者洞察以及Facebook 能提供的解決方案支援中國娛樂廠商的全球化之路

一， 娛樂產業格局

居家隔離帶來了更長的使用者時長，同時培養了使用者生活習慣的線上化遷移，消費者正在更多使用流媒體服務，同時，全球約會市場表現出強勁增長1。同時，國內娛樂類 App 成熟的生態為出海提供充足資源儲量。

東南亞、南美和中東等新興市場的App下載量穩步增長，增速遠超中國。中國App有望在這些地區繼續尋求使用者增長1。

二，Facebook 為娛樂產業提供的解決方案

Facebook 的使命是給予人力量去建立社群，將世界更緊密地聯絡在一起。我們認識到要將 Facebook 打造成一個讓人們可以有力溝通的地方有多重要，與此同時我們會認真對待我們的角色，防止我們的服務被濫用。在 Facebook 平臺上的每個人，無論是個人使用者還是廣告主，都不應違揹我們的社群守則。

學會以下6步即可在 Facebook 平臺輕鬆投放廣告。

Facebook 會自動將您的廣告展示給那些最有可能覺得這些廣告和自己相關的人。您可以用以下三個受眾選擇工具進一步對廣告投放進行定位。

三，未來展望

受疫情助推，我們可以預見更多公司在接下來幾年內採取類似“居家辦公”方案，減少公司日常開支，同時讓員工選擇更多樣的辦公場景。我們預計這將增加在各類 App 上的使用時長和消費。

我們預計線下娛樂產業線上化遷移的趨勢將是全球化的。即使在疫情結束以後，線上線下娛樂形式的結合也將空前緊密。

對於出海企業，白皮書給出瞭如下建議：

  1. 建立真正意義上全球化企業，並且加強在當地的存在感。
  2. 具備快速響應和轉型的能力來應對當地監管機構、競爭對 手、使用者，以及技術革新帶來的新挑戰。
  3. 加大對更具潛力的娛樂細分領域的探索，不斷嘗試產品差異化道路。

四，結論

毋庸置疑，致力於娛樂 App 出海的中國企業將會面臨國際市場越來越多的不確定性。與此同時，不斷拓寬的國際化視野，對市場變化的快速響應，以及產品端差異化的創新，都將為企業帶來正向的反饋和巨大的機會。

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