過去 12 個月對於遊戲行業來說具有極其重要的意義。在許多國家採取居家防疫和保持社交距離措施的同時，新玩家數量激增，遊戲需求空前高漲。遊戲行業更是圍繞新作和新一代主機的推出掀起了一股熱潮。

與此同時，我們也深切感受到，對許多企業和個人而言，這一年格外艱難。但如果說 2020 年帶給我們哪些啟示，那就是人生無常，我們要學會坦然面對。在這段艱難的日子裡，我們全力滿足大眾的娛樂需求，讓人們能夠與親友保持聯絡，這一點我們倍感自豪。

展望 2021 年，在為這新的一年蓄力準備時，很多人最關注的還是 2020 年所帶來的影響。增長勢頭是否會持續下去？如何吸引這群新玩家？廣告生態系統在不斷變化，同時也帶來了諸多機遇，推動大家不斷學習借鑑他人之長，實現自身發展。

解讀手遊新玩家

報告的這部分分享了對關鍵市場新玩家（即 2020 年 3 月以後開始玩遊戲的玩家）的洞察分析。我們主要關注這些玩家的習慣、動機和偏好，同時分析他們在其他遊戲裝置上花費的時間、消費行為和社互動動情況。

新老手遊玩家的共同之處

雖然全世界有 25 億手遊玩家，他們都有著各自不同的興趣、行為和特性，但是我們的研究發現，新玩家和老玩家之間存在著一些有趣的相似之處。此外，報告還強調了區域之間的細微差異，特別是玩家在手遊中消費的原因方面。

老玩家形成的新習慣

除了試圖瞭解新老玩家之間的差異外，我們還分析了疫情前後老玩家的行為發生了哪些變化。我們邀請玩家用自己的話來描述疫情對他們遊戲習慣的影響。

為什麼社群具有前所未有的重要性

隨著新玩家的湧入，遊戲外的常規遊戲活動相繼取得一定增長。Facebook 遊戲小組的數量顯著增長，直播網站激增，而玩家對於新作的期待也異常狂熱。

在使用者熱衷使用的平臺開展營銷

我們主要探討 2020 年消費者行為的總體變化，以及保持社交距離和居家防疫措施對於電商的影響。對於營銷人員而言，這意味著要改變策略，在玩家活躍的媒體平臺與之互動，並通過講述精彩故事營造親切感。

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