國家統計局資料顯示，2019年中國出生人口已經連續第四年下降。母嬰行業首當其衝，市場潛在規模正在縮小。為爭奪生存空間，品牌間競爭在不斷加劇，行業面臨進一步整合。另一方面，伴隨消費升級，市場細分和專業化趨勢日漸明顯，對企業在營銷策略上提出新的要求。在消費端，隨著“90後”和“95後（不含90後，下同）”步入育齡，新一代消費者成為市場主要引擎。無論從消費習慣，還是休閒娛樂的方式，他們與上一代消費者不盡相同。大水漫灌式的投放和形式單一的硬廣越來越難以觸達和打動他們，投其所好、充滿創意且直抵人心的內容營銷越來越受到各大廠商的青睞。

在此背景下，騰訊營銷洞察（TMI）聯合明略科技對母嬰消費者開展了深度的定性和定量調研，結合騰訊營銷大資料，釋出《2020母嬰行業內容營銷洞察》，試圖發現新一代母嬰人群在內容消費中的偏好和行為模式，幫助企業有的放矢，精準覆蓋目標人群。此外，還對廣告主進行了深訪調研，結合成功營銷案例，希望從實戰層面給讀者更多啟示。

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