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不知不覺，00後已經長大，在不久前的奧運賽場上撐起了“半邊天”，也讓我們瞭解到他們在奧運之外豐富、時尚、個性的生活。他們，為我們開啟了一個瞭解00後的視窗，折射出全體00後的共同特質。他們有實力又有生活，活躍在各個領域，不斷開闢著獨屬於他們這一代的生活方式，他們的態度與決斷也將影響潮流與商業的創新迭代。

人民網研究院攜手騰訊營銷洞察（TMI）、騰訊使用者研究與體驗設計部（CDC），對00後再次展開深入調查研究，釋出《消費態度家 潮流推波者：2021 00後生活方式洞察報告》，與社會各界一道，全方位瞭解這一年輕群體的生活方式、選擇偏好與消費行為。

在本次研究中，00後的樣本主體聚焦成年人群。小部分未成年群體資訊來源於監護人，或在明確資訊收集目的、規範並徵得監護人授權的情況下進行採集。

要人生精彩，也要生活好看

成長在物質生活與文化生活愈加豐盛的二十年間，00後群體的消費選擇更加多元，這群“小大人”早已形成了自己對待消費的看法。理解00後的消費訴求，可以通過八個字：增長底氣，享受生活。

惜取少年時，對00後來說，學習是件正經事。他們當中的59%會在文化教育領域自主消費，進行自我投資。不僅為學業而努力，也樂於為豐富多元的文化體驗付費，實現全面的發展。學習之外，00後在“吃、穿、用”上的消費也各有講究，他們甚至賦予了服飾精神與文化的意涵，藉由漢服、Cosplay[1]服裝等特殊服飾體會文化、彰顯興趣。

由此可見，相比滿足基本的生活需要，00後更傾向於生活品質的提升與追求美好生活。他們更看重消費中的個人感受，樂於嘗試有故事、有靈魂的小眾品牌。

對於00來說，人生要精彩，生活要漂亮。

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