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中國內地(大陸)奢侈品市場(不包括中國香港、中國澳門、台灣地區,以下簡稱“中國內地奢侈品市場”)相較全球而言,變化迅速。與全球奢侈品市場相比,中國內地奢侈品市場的人群構成、購買行為以及營銷方式都呈現不同的景象,近兩年也受到各大奢侈品牌全球總部的高度關注。
TMI騰訊營銷洞察(以下簡稱“TMI”)與波士頓諮詢公司(Boston Consulting Group, 以下簡稱“BCG”)聯合釋出《把握世代傳承的變與不變–中國奢侈品市場數字化趨勢洞察報告(2021年版)》,雙方攜手第四年探索中國奢侈品市場發展趨勢。詳見下方詳細解讀。
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