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快手食品行業消費日趨常態化，各大食品品牌強勢入局快手平臺，商家通過自播迅速實現品效合一，越來越多達人商家鎖定食品行業精細化運營贏得信任。休閒食品與速食/乾貨類目消費佔比達快手食品行業整體GMV的60%+，縱觀全年方便食品單品銷售額以絕對優勢登頂。快手老鐵在食品行業消費力超出預期，熟食臘味與成人奶粉產品客單價均達100+元，保健食品客單價達200+元。
2021年12月快手電商負責人笑古宣佈，在“大搞信任電商、大搞品牌、大搞服務商”的基礎上，快手電商將新增“大搞產業帶”戰略，扶持更多產業帶商家和依託於產業帶的新興品牌。各地食品產業帶陸續搭上“快手戰略順風車”，實現GMV大幅度增長，其中營養健康食品持續收穫快手使用者青睞。
民以食為天，食品行業早已在直播電商領域佔有一席之地，各大食品品牌與達人在快手找到了自己的舞臺。經典品牌在快手拉近與使用者的距離，重新煥發生機；新銳品牌在快手立足人設，贏得老鐵信任，搶佔市場份額。作為快消品中“最有畫面感，最具普適性”的品類，2022年食品行業在快手平臺的表現更加值得期待。
本次報告針對快手食品行業洞察類目包括：休閒零食、速食/乾貨、飲料衝調、糧油調味、營養健康，對快手食品行業的人群、貨品偏好等進行了洞察研究，分享標杆案例，以期為商家在快手平臺生意經營提供策略指導。
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