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三八婦女節這個時間節點，近些年有逐漸成為新型“電商購物消費節”的趨勢。
其背後反映的本質是新時代女性社會地位和消費話語權的日益提升。2019年，僅中國市場就擁有近4億年齡在20-60歲的女性消費者，每年掌控的消費支出高達10萬億人民幣（埃森哲2019《智贏她經濟:重新認識數字時代的女性消費者》），2020年1-12月，快手女性通過快手消費的金額增長265.1%。
與此同時，她們的心理狀態趨向開放多元，勇於探索生命的更多可能，她們拒絕臉譜化，拒絕被定義。在她們眼中，性別的存在絕不是為了劃分人生。她們的生活遠不止一面，她們的消費結構與觀念也在不斷髮生改變。
快手官方資料營銷洞察平臺釋出《快手有佳人｜2020快手女性人群價值報告》，希望在變化中把握趨勢，在個性中尋覓共性，通過真實全面且清晰地描繪快手上不同人生階段女性的心理特徵和生活狀態，捕捉她們潛在的消費需求和營銷機會點。
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