秒針系統：2021年快手短劇價值研究報告（附下載）

DinK發表於2021-08-04

報告下載：新增199IT微信公眾號【i199it】，回覆關鍵詞【2021年快手短劇價值研究報告】即可

在這個萬物可“碎“的時代，媒介改變著大眾接受資訊的方式，也逐步改變著我們的生活習慣。倍速追劇、片段式追劇、解說式追劇，這層層遞進的追劇方式，都逃不過一個字——”快“。於是，豎屏短劇，應勢而生。

提到短視訊app上的短劇，很多人第一印象還是土味、狗血和尬演。其實在去年，短劇已獲得了官方正名。2020年8月，廣電總局在“重點網路影視劇資訊備案系統”增設了網路微短劇快速登記備案模組。短劇經歷1.0橫屏嚐鮮時代，到2.0野蠻生長時代，終於迎來了豎屏且規模化發展的3.0時代。

短+快，短劇如何有“錢”途

消費者在哪裡，商業價值就在哪裡。根據觸媒習慣調研，2021年人均收看短視訊4.66天/周，8成受眾周均觸達短視訊3天以上，其中，“影視題材” 是短視訊題材中的最受偏愛的那一個。與大量需求不匹配的，是短劇使用者的佔比。86.7%的使用者聽說過短劇，但看過的只佔到22.1%。隨著短視訊平臺、傳統視訊平臺和其他內容平臺的全面入局、大力推廣，短劇規模增長或將迎來一輪爆發。

如果說短劇規模增長還需後天努力，那麼短劇的變現能力就是“天賦異稟”。短視訊平臺的變現能力是有目共睹的，頭部平臺在雙十一均產生多位億元級主播。短劇商業價值根植於平臺商業土壤，天然具備較為完整的商業化能力；從前期對內容的賦能，到短劇本身的流量增值，再到劇中達人的針對性宣傳，品牌可打通短劇營銷全鏈路。以快手短劇《這個男主有點冷》女主角——達人“一隻璐大朋友”為例，通過短劇漲粉500W，達人GMV提升60倍+。相比其他KOL的成名之路，短劇達人的走紅週期更短、更具備可預見性，適合廣告主在後疫情時代的營銷中破局。

有哪些短劇營銷模式已經被驗證有效了呢？

短劇營銷合作分以下三種：

達人合作——與達人或賬號主體進行合作；常見形式：帶貨、內容植入；

劇集合作——與劇集、製作公司進行合作；常見形式：劇集冠名、深度植入、劇集前貼、內容定製；

平臺合作——與平臺合作；常見形式：劇場級合作、深度定製，可以做共創活動、規模化的達人互動/聯動，相容以上兩種合作。

以快手短劇為例，快手短劇是快手、“機構創作者”、“老鐵們”共創的短劇生態平臺。在傳統植入、互動的基礎上，為品牌特供“老鐵代入”花樣玩法，讓品牌與使用者達成“老鐵互動”，助力品牌私域沉澱。

擁抱新趨勢，短劇前途不可量

隨著短劇市場潛力被激發，短劇的發展不會只是曇花一現，因此品牌佈局的眼光也要放長遠。本次研究報告中，為大家總結了短劇的五大最新趨勢。本文僅展示部分趨勢。欲瞭解請下載完整版本。

01、趨勢一短劇內容垂直化

短劇使用者網購品類中，食品飲料、服裝鞋包、美妝護膚和日化清潔是使用者最常購買的品類。3C雖然佔比不高，只有8%，但次消費金額十分可觀，達到1746元。短劇營銷效果受到短劇內容與品牌/產品的契合程度影響。相得益彰的場景，能夠更好地展現品牌/產品的功能和效果，提升傳播勢能。因此營銷適配型短劇，將成為今後的內容趨勢。

04、趨勢四 IP疆域拓寬

以前，各領域IP較為獨立，影視、動漫、遊戲、小說……各自為營。主要的難點在於IP在跨領域中需要較長的製作週期，除非是大熱IP，否則容易“得不償失”。而短劇製作快，週期短，緊跟流行，熱點追蹤及應變能力優勢突出，無論是網文、漫畫改編，或者跨界IP合作，都能讓短劇快速佔領使用者心智，獲得較高的流量起點。