日前，快手科技舉辦首屆光合創作者大會，並現場聯合秒針系統釋出《2019快手創作者生態報告》，從短視訊行業發展現狀、使用者群像、典型案例等方面對快手創作者生態的最新變化進行了梳理和呈現。

報告顯示，隨著短視訊行業進入成熟期，短視訊平臺的商業價值也被越來越多的品牌主認可。2019年，55%的品牌主選擇將社會化營銷的重點放在短視訊/直播當中。而快手得益於成熟的創作者生態、豐富的短視訊內容，成為進行社會化營銷的絕佳土壤。

 

2019年，快手月活突破4億、日活突破2億，日均曝光達到千億級別，處於短視訊行業的領先位置。快手使用者在2019年表現出強勁的消費能力：截至2019年6月30日，快手70%的使用者為30歲以下的年輕人，這一群體的消費能力正處於快速崛起的過程中。同時，在消費能力領先的一二線城市，快手日活躍使用者也進一步擴張，超過6000萬。

過去一年，快手的創作者生態日趨完善，超過2億使用者在快手釋出了作品，平均粉絲增長94%。快手巨大的流量和沉澱的社交關係，為創作者打通了多種變現路徑：通過直播、電商、廣告、內容付費等多樣化途徑取得收益的使用者超過1600萬，創作者總體收益超過200億元。

在釋放創作者商業價值方面，在首屆光合創作者大會上，快手商業副總裁嚴強釋出了商業社交產品“超級快接單”，並推出了快手創作者“雙10計劃”。 一方面，創作者將通過超級快接單獲得10億級別分成，“超級快接單”為創作者增加了更多維度的標籤，在創作者畫像、短視訊、快直播等六項功能升級後，將大幅提升創作者收入；另一方面，“創作者激勵計劃”將通過AI自動匹配私域流量使用者感興趣的廣告投放，10億級別的廣告分成，讓更多創作者實現穩定高效的變現。

同時，快手也將通過“雷霆行動”、“商家成長獎勵金”和“靠譜貨計劃”保障消費者利益，讓更多人在快手上買到老鐵推薦的靠譜貨。從商品類目來看，快手消費者偏好美妝、服飾、食品等輕量級消費，美妝類商品成為快手平臺上最受使用者歡迎的商品品類；同時，數碼、汽車用品等“硬核科技向”消費也榜上有名；從地域來看，快手南方使用者的消費能力不容小覷，廣東、浙江、江蘇三座南方城市分列地區剁手榜單第1、3、4名。

私域流量與公域流量的平衡使得快手創作者與粉絲之間形成了強互動、信任感的社交關係，從而給快手電商帶來高效觸達消費者的優勢。報告顯示，快手上電商作者的粉絲具有強轉化性，平均有40%會轉化為意向購買者。在看過提及產品的短視訊受訪使用者中，97%的使用者產生過購買興趣，58%的使用者在產生購買興趣後會選擇購買，92%的使用者對快手主播推薦的產品表示滿意。同時，快手對產品的二次討論也有促進作用，47%的使用者在產生購買興趣後會在快手視訊評論中詢問其他消費者的使用體驗，43%的使用者會向家人、朋友推薦這個產品。

在遊戲創作者扶持方面，快手推出“百萬遊戲創作者扶持計劃”。根據計劃，快手將上線遊戲內容聚合頁，優化內容的呈現方式，在“發現”和“同城”頁每個月將給予遊戲內容不低於百億次的曝光量。同時快手在2019年將新引入不少於500個頭部遊戲內容創作者。而據報告顯示，在過去一年中，快手遊戲直播移動端DAU已突破3500萬，遊戲視訊DAU已突破5600萬。

2019年，快手內容創作者體系仍以腰部使用者為主，同時，在公平普惠的原則下，快手會更加開放地與內容專業機構進行深入合作，將進一步關注媒體號、政務號、MCN、企業號，發起了“媒體號UP計劃”、政務媒體類“POWER”計劃、“MCN快成長計劃”、“光合計劃”等多項計劃，助力機構創作者成長。

其中，“媒體號UP計劃”將助力至少1000個媒體號實現私域流量變現，100個百萬粉絲級優質媒體號年收入超過百萬元，在100個城市推動100個媒體號開展直播、電商或知識付費等業務。

政務媒體類“POWER”計劃從生產、運營、觸達、曝光、激勵等五個方面，為各政務機構提供更高效的宣傳平臺和資訊服務平臺。在過去一年中，快手吸引了超過4000個政務機構入駐，政務類視訊播放總量達1160億，獲得54億點贊。

這一年，快手的內容創作垂類也進一步豐富，明星、體育、萌寵、美食、美妝、遊戲、動漫、喜劇、才藝、科普、非遺等20多個垂類備受喜愛，湧現出大批粉絲多、流量大、銷量高的創作者群體。

其中，體育內容創作者每月新增粉絲總和超過1000萬，從鄒市明力挺的8歲拳擊小魔女小湯圓到擁有6塊腹肌的61歲型男，從籃球、檯球這樣的大眾運動到笨豬跳、跳傘這樣的極限運動，在快手都有廣闊的創作空間。

值得一提的是，快手推出的虛擬形象3D直播突破了虛擬偶像行業瓶頸，也為動漫這樣的亞文化圈層提供了發展空間。“一禪小和尚”利用虛擬形象3D直播，在49分鐘內收穫64.9萬個贊。

快手在過去一年中還湧現出大批原生態喜劇人，使用者“3鍋兒”憑藉代表作《迪迦奧特曼》漲粉90萬，並受到了國際知名導演的喜愛。

同時，也有大批非遺新傳人活躍在快手——用一團面捏出中國神話故事的“蕭佔行麵塑”、7歲曲劇小神童“唱戲阿杰”、貴州神祕侗寨的文化大使“浪漫侗家七仙女”……在快手上，有252萬名非遺使用者，每3秒就可以誕生一條非遺視訊。

自 36kr