根據 GWI 和 Imgur 的一份報告，社交媒體使用者在關注社交媒體帳戶時偏愛朋友、家人和其他他們認識的人。但除了他們的熟人之外，社交媒體使用者更有可能將娛樂、meme或模仿賬戶列為他們的最愛，而不是運動員、音樂家、演員、遊戲玩家和意見領袖。

這表明社交媒體對幽默有著真正的親和力。當被問及他們最希望內容創作者的特質時，受訪者首先選擇“有趣”（28%），其次是“值得信賴”（22%）和“真實”（14%）。

真實性對年輕人很重要

根據報告的調查，Z世代社交媒體使用者（出生於1998 年至2004年之間的人）正在“引領”一種趨勢，向更真實、更相關的內容發展。事實上，這群社交媒體使用者越來越接受那些表達在苦苦掙扎中的人們。2021年第二季度為60%，高於2020年第二季度的57%。同時，他們不太可能受到以下因素的影響：

很酷或時髦（從26%下降到23%），

或者他們希望自己的生活方式給他人留下深刻印象（從23%下降到20%）。

創意勝過策展？

研究中出現的另一個主題是對原創性的偏好而不是策展。在接受調查的社交媒體使用者中約43%表示他們喜歡關注釋出原創的內容建立者；只有12%的人更喜歡關注釋出轉發內容的內容建立者。剩下的45%是中性的。

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