據報告，TikTok預測2023年趨勢包括“可操作的娛樂”、“為快樂創造空間”和“社群構建的理想”。TikTok對2023年的三個預測趨勢是基於2022年以來的整體使用者活動。

對於“可操作的娛樂”，Tiktok認為內容是根據社群認為有趣的內容來策劃的，根據最近的TikTok營銷科學全球娛樂廣告研究(由MarketCast進行)，五分之四的使用者表示 TikTok 非常或非常有趣。Tiktok認為當廣告資訊像廣告一樣傳遞，但像娛樂一樣受到喜愛時，品牌可以看到令人難以置信的業務成果。

美國化妝品品牌e.l.f. Cosmetics 利用可操作娛樂的力量，透過感覺有趣、引人入勝且原生於 TikTok 社群的動態廣告吸引了社群的注意力。e.l.f Cosmetics 與他們的代理商和 TikTok 營銷合作伙伴 Tinuiti 合作，有效地將每月支出翻了一番，並將新增到購物車策略的購置成本降低了 56%。

對於“為歡樂創造空間”，TikTok表示，他們注意到使用者正在“公共衛生問題、工作倦怠和個人困難的無休止迴圈中尋求有意義的自我保健”。2022年MarketCast的一項關於使用者購買習慣的研究發現，90% 的人表示該平臺讓他們快樂，永遠不會感到無聊。這對於哪些希望與受眾建立聯絡的品牌來說，這是關鍵。

建立 TikTok 內容，幫助人們為自己創造快樂，甚至是透過幽默、放鬆和相關的觀點提供快樂，這可能是 2023 年品牌的不同之處。

對於“社群構建的理想”，TikTok表示，“TikTok不是市政廳會議。這是一個小型俱樂部的集合，人們可以在這裡找到關於如何探索他們的激情和過他們的生活的新想法。”MarketCast對娛樂廣告的研究發現，TikTok向人們介紹新話題的可能性是“傳統社交媒體平臺”的1.8倍。

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