inMotionNow和InSource釋出了第四個年度創意管理報告“2021年創意管理報告”。該報告對400名創意者和營銷商進行了調查,以瞭解最新的行業變化以及未來12個月要關注的主要創意趨勢。
創意和設計團隊正在擺脫大流行的挑戰,其資源越來越少,對創意工作的需求也越來越大。但是,創意團隊表現出非凡的適應能力,學習了新的技術技能,並與外部創意機構和自由職業者越來越多地進行合作。在此過程中,他們依靠自己的專業知識來支援遠端工作轉換,從而在業務上獲得了較高的聲譽。他們正在重新考慮內部與代理的趨勢。
首要挑戰:速度、資源不足
受訪者面臨的三大挑戰是“預期工作速度”(73%),“擁有足夠的資源”(61%)和對創意內容的“需求量”(59%)。
裁員和削減預算
大部分的創意團隊(58%)表示,去年他們遇到了較大的工作量。這說明了他們努力應對資源限制。創意團隊經歷了“裁員或休假”(31%)和“預算削減”(31%),這影響了促進創意工作的技術工具的採用。
創造力
儘管裁員和削減預算,但創意人員還是帶來了解決問題的才能和適應能力。根據調查,超過一半的創意者(57%)“變得更有生產力”。此外,2/3的受訪者學習了新技能,例如數字互動、影片、直播和播客,這些被證明對業務連續性至關重要。
此外,人們還與外部資源合作以適應需求的變化(32%),完善報告以更好地瞭解關鍵運營指標(26%)
重新考慮內部與代理
儘管內部的創意團隊仍在管理大部分工作,但絕大多數人(86%)目前與代理機構和自由職業者合作。此外,2021年約1/3的團隊計劃增加外包工作。
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