Rakuten釋出了“2019 意見領袖營銷報告”。意見領袖營銷繼續為廣告商提供真實的機會，向消費者講述他們的品牌故事。通過利用意見領袖合作伙伴的創造性表達和有機增長，品牌可以接觸到新的消費者並培養忠誠度。
消費者更容易受到意見領袖的影響。61%的消費者每天與意見領袖互動，一部分消費者甚至每天與意見領袖互動多次（35%）。有趣的是，男性對意見領袖的參與度甚至稍高於女性（65% vs 60%）。
不出所料，最受歡迎的意見領袖型別是藝人，47%的受訪者追隨藝人意見領袖，其次是美容意見領袖（43%）、名人（43%）和時尚意見領袖（39%）。兩性對意見領袖型別的偏愛有很大差異。女性最喜歡追隨美容意見領袖（56%）和藝人（48%）。但是，男性更喜歡遊戲（54%）和科技意見領袖（46%）。
社交平臺是消費者追隨意見領袖最常見的平臺，尤其是Instagram（65%）、Facebook（62%）和YouTube（62%）。從內容來看，64%的消費者最喜歡看視訊，61%的消費者喜歡圖片，只有38%的消費者最喜歡文字內容。
社交媒體平臺的推薦是人們發現新的意見領袖的最重要的渠道（53%）。還有一些人通過朋友、家人（48%）或已經關注的意見領袖（45%）的推薦發現新的意見領袖。
最重要的是，一旦受到影響，消費者會毫不猶豫地開啟錢包。4/5的消費者會點選意見領袖分享的連結直接購買推薦的產品。
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