Ogilvy最近的一項研究顯示，全球3/4的B2B決策者目前在使用意見領袖營銷，其中超過九成（93%）的人計劃擴大對網紅的使用。另一項Ascend2與TopRank Marketing合作的新研究表明，在美國85%的B2B中端市場和企業品牌已將意見領袖營銷或網紅營銷作為營銷組合的一部分。

根據最新的報告，B2B營銷人員正在走向成熟：15%的人開始了他們的網紅之旅，大約一半的人（48%）已經達到了中等階段，近1/4的人（23%）可以聲稱自己是專家。

該調查還發現，2/3的受訪者表示，他們的B2B網紅活動比他們的品牌營銷有更大的影響。

在選擇意見領袖時，有一些品質會脫穎而出。Ascend2調查的B2B品牌最常提到的重要品質是，受眾認為他們值得信賴，擁有相關的受眾/網路。緊隨其後的是，網紅的專業資質、他們的受眾/網路規模，以及他們在主題領域的專業知識。

做好這件事並不總是那麼容易：超過一半的受訪者（53%）表示，識別、確定並與理想的意見領袖互動是他們專案的一個挑戰。其他人指出，測量和報告結果（46%）是一項挑戰，與意見領袖合作和建立內容（40%）以及建立和記錄綜合戰略（38%）也是一項挑戰。

人工智慧（AI）可能被證明是應對其中一些挑戰的有用工具。

同時，社交媒體內容是B2B網紅營銷計劃中最常用的內容形式。研究表明，這可能是由於社交媒體的資訊價值：90%的受訪者認為，社交媒體上的B2B意見領袖是保持行業最新動態的重要資訊來源。


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