意見領袖營銷是一種強有力的策略。從全球來看，Instagram是許多意見領袖營銷活動的主要平臺，但它並不是唯一的。

        以中國為例，大多數主要的國際社交網路，包括Facebook、Instagram、Snapchat和YouTube被禁止。中國的意見領袖最鍾愛的是微信和微博。

        在奧地利、德國和瑞士等國家，Instagram和YouTube是最重要的，至少在意見領袖營銷支出方面。根據Goldmedia的資料，這兩個平臺上的贊助內容分別佔2017年意見領袖總收入的34%和31%。

        收入數字並不總能說明問題。雖然Goldmedia考慮了貨幣和非貨幣補償，但意見領袖可能會對特定平臺上的帖子收取溢價，這可能會增加其收入份額。

        不過這對研究消費者追隨意見領袖的趨勢方面還是有意義的。根據M Science for Wavemaker在2018年3月進行的一項調查，德國的社交媒體使用者既願意在YouTube追隨意見領袖，也願意在Instagram上這麼做，73%的受訪者這麼表示。大約一半的受訪者在Facebook關注意見領袖。

        Instagram在意見領袖活動方面越來越重要。

        2018年2月由意見領袖營銷機構Activate進行的一項調查顯示，全球88.9%的意見領袖表示他們在Instagram進行的意見領袖營銷活動比一年前更多了。除了Feed上的帖子，Instagram Stories是贊助廣告最常用的。

        隨著平臺使用者的強勁增長，Instagram越來越受營銷人員的關注，印度就是其中的一個例子。根據eMarketer的預測，2017年印度Instagram使用者數量增長了123%，是全球增長最快的。根據2017年12月意見領袖營銷機構Buzzoka的一項調查，78%的印度意見領袖將Instagram視為今年意見領袖營銷的重要平臺。

        總體而言，eMarketer預計全球Instagram使用者數量將在2018年增長18.4%，打動7.144億。瑞典是Instagram使用者普及率最高的，佔社交網路使用者的68.9%，其次是印度尼西亞（62.8%）和挪威（57.7%）。

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