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YouGov釋出了“2021年遊戲意見領袖報告”，美國青少年比成年人更容易追隨意見領袖。
該報告顯示，2/3的美國青少年追隨意見領袖，明顯高於美國成年人（29%）。大約70%的美國女青少年和63%的男青少年追隨意見領袖。
在給定的意見領袖型別中，音樂（38%）、遊戲（36%）和名人（31%）意見領袖在青少年中最受歡迎，每10名青少年中就有超過3名追隨這些意見領袖。
誰在追隨誰？
儘管美國女青少年的比例高於男性，根據YouGov的調查，男青少年在意見領袖受眾中所佔比例略高於女性。追隨意見領袖的青少年中約54%為男性，46%為女性。
事實上，男青少年（45%）比女青少年（24%）更容易追隨遊戲意見領袖。這種偏好延伸至18-34歲的美國男性。在這一年齡組的頭號意見領袖中，遊戲意見領袖（19%）超過了食品意見領袖（18%）和社會活動家（14%）。
另一方面，女孩對意見領袖似乎有著更廣泛的興趣。作為一個整體，女孩傾向於追隨的意見領袖的型別有音樂（51%）、名人（47%）、美女（41%）和時尚（38%）等。此外，雖然女孩在音樂（58%）、健康（58%）、名人（66%）、旅遊（66%）和時尚（75%）意見領袖的青少年追隨者中佔大多數，但在美妝意見領袖的青少年追隨者中女性所佔的比例更大（83%）。
美國成人追隨意見領袖低於全球平均水平
在全球範圍內，約43%的成年人（18歲以上）關注意見領袖。根據GWI的研究，年輕一代更可能在社交媒體上追隨意見領袖。但是，美國線上消費者將意見領袖列為影響他們嘗試新品牌的前三大渠道。YouGov的資料顯示，只有29%的美國成年人追隨意見領袖。
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