Influencer Marketing Hub攜手Upfluence釋出了“2021年意見領袖營銷基準報告”，3/4的受訪者打算為今年意見領袖營銷制定一個專門的預算，其中8/10去年增加了意見領袖內容的數量。

去年，Linqia的一項調查發現超過3/4的營銷人員（77%）對與初級意見領袖合作感興趣。調查顯示，初級意見領袖（少於1.5萬追隨者）的參與率高於追隨者較多的。

在Instagram（3.86%）、YouTube（1.63%）和TikTok（17.96%）上，初級意見領袖使用者的參與率最高。但是，意見領袖的追隨者越多，參與率越低。

當涉及到意見領袖的選擇時，資料並不是那麼清晰。儘管在Instagram（57.8%）和YouTube（51.4%）上初級意見領袖所佔份額最大，但在TikTok上最受營銷人員歡迎的是中級意見領袖（32.6%），中級意見領袖是指有10萬至50萬追隨者的賬戶。

報告的另一個驚人發現是，與意見領袖一起工作的受訪者中有一半（50.7%）在經營電子商務。這可能反映了去年發生的向電子商務的轉移。這一趨勢被認為將持續到將來。

報告其他亮點

2021年，意見領袖營銷行業將增長至約138億美元。

2019年建立了240多個新的意見領袖營銷機構和平臺。

大多數人（59%）有單獨的內容營銷預算，75%的受訪者計劃在2021年劃分出專門用於意見領袖營銷的預算。

90%的受訪者認為意見領袖營銷是一種有效的營銷形式。

67%的受訪者通過意見領袖活動衡量投資回報率。

83%的公司從營銷預算中支取意見領袖營銷預算。

67%的受訪者使用Instagram進行意見領袖營銷，但TikTok意見領袖營銷大幅增長。


PDF版本將分享到199IT知識星球，掃描下面二維碼即可！