根據PR News和Meltwater釋出的報告，大約一半的美國公關專業人士（49.2%）利用意見領袖來發布品牌報導和關鍵資訊，近1/3的公關專業人士（32.5%）正在考慮這樣做。但是，幾乎4/10的受訪者（37.9%）不會給意見領袖任何方式的補償。
近1/3的受訪者（29%）確實為與之合作的意見領袖提供金錢報償，約1/6的公關專業人士為意見領袖提供免費產品/服務。
儘管半數以上的受訪者（55.6%）表示意見領袖為他們帶來了積極的投資回報，但沒有跡象表明這一細分市場在付費廣告之間有什麼區別。
至於使用哪種意見領袖營銷，最常見的型別是社交媒體意見領袖（76.9%）。排在第二位的是內部員工和發言人，2/3的受訪者利用意見領袖員工向外界傳達品牌資訊。
衡量意見領袖的影響力仍然具有挑戰性
大部分受訪者表示對意見領袖的投資已經獲得了回報，但有相當一部分人（29%）不知道他們所使用的意見領袖營銷是否已經實現了目標。
隨著意見領袖的增長，證明其投資回報的能力成為一個挑戰，大約1/3的受訪者（33.9%）將測量投資回報作為意見領袖營銷的五大挑戰之一。
這比尋找意見領袖（21.6%）、管理活動所需的時間（18.6%）、預算（15.6%）和對最佳意見領袖的競爭（9.3%）更重要。
關於衡量意見領袖營銷的更多細節，大約43.2%的受訪者使用社交指標，包括參與度、互動、範圍和情感作為主要衡量標準。
其他要點：
- 大約6/10的受訪者（59.2%）利用手動研究來發現合適的意見領袖。
- 約62.1%的受訪者利用意見領袖，並將他們納入自己的營銷內容。
- 少數人（40.2%）允許意見領袖在推廣他們的品牌時獲得創意許可。
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