199IT原創編譯

        細節特別重要，特別是對意見領袖營銷來說。Fullscreen Media分析了31802名意見領袖以及他們在主要社交平臺的活動，並調查了1200名以某種方式與這些意見領袖的品牌內容互動的消費者（18-34歲），希望為2018年意見領袖營銷提供一些見解。

        網路創作者的信任度高於品牌，與他們合作確實給品牌帶來了正面的光環效應。大約37%的受訪者表示，他們受到意見領袖贊助帖子的影響更信任品牌了，網路先驅擁有最高的信任級別（45%）。

        18-24歲的消費者比25-34歲更可能信任意見領袖（54.8% vs. 36.5%）。25-34歲消費者更可能相信意見領袖對品牌的看法（44.3%）。

        意見領袖在迅速推動他們的追隨者進入購買渠道。大約42%的受影響者在接觸到品牌內容後試圖推薦這些產品或服務，26%的受訪者購買了產品。

        18-24歲的成年人更有可能購買產品（47.6% vs. 26.3%）。重要的是，關注網路先驅的受訪者中，31%在看到贊助內容後進行了購買，比名人高50%，比微意見領袖高13%。

        網路創作者在YouTube、Twitter、Instagram和Facebook上的參與度都遠高於名人和微意見領袖，這主要是由於網路創作者的信任度高於微意見領袖。網路先驅在社交平臺上的參與度稍高於平均水平。

        調查的另一個重要發現是，社交影片的釋出量增長36%，互動增長了77%。網路創作者更喜歡在YouTube上釋出影片，而名人則更鐘情於Instagram。從平臺來看，YouTube提供更合格的消費者，因為他們點選“播放”來收看特定內容。

        顯而易見，意見領袖營銷變得越來越複雜和動態，品牌仍可以納入一些策略來充分利用意見領袖：

        1. 採用跨社交網路品牌內容策略，最大限度提高參與度和長期結果；

        2. 觀看真正的網路創作者的社交活動；

        3. 建立信任，與網路創作者合作。

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