許多領先品牌正在為改善可持續性及其綠色信譽而進行廣泛的宣傳。

根據研究公司Toluna的資料，所有年齡段的美國消費者中有58%認為自己“非常”環保，近一半千禧一代受訪者（18至34歲）（45%）表示，購買以環保方式生產的產品極其重要。

而且，這種態度似乎轉化為直接行動，因為在參與調查的1000名美國消費者中超過1/3（37%）表示，他們尋求並願意為環保產品多支付5%的費用。此外，他們正在積極改變他們的購物習慣。Toluna的2019年可持續發展報告還顯示，消費者現在更有可能購買環保品牌的特定產品，包括清潔產品（42%）、飲料（37%）、預包裝食品（35%）、化妝品和洗漱用品（34%）、服裝（31%），以及汽車（29%）。

此外，1/3的受訪者（34%）認為，明年對環保包裝的關注很可能會繼續提高。因此，製造商必須重新考慮下一批材料將，包括泡沫包裝（42%）、一次性飲料容器（39%）和塑料環（35%）。

Toluna全球業務和企業發展執行副總裁Jay Rampuria表示：“消費者將各種品牌作為他們日常生活的一部分。他們已經開始期望看到他們不斷變化的價值觀反映在他們使用的產品上，特別是當涉及到環境問題時。”

為了讓品牌確信消費者的期望，Toluna的調查還發現，當涉及到改變人們的行為時，消費者更可能認為品牌更重要，而不是政府或地方法規（51% vs 25%）。

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