韓國的美容市場是由該國的高標準美容所推動的。為了達到這些標準，顧客不斷尋找新的方法來改善他們的皮膚護理程式。著名的10步護膚程式就是一個很好的例子，說明韓國人願意同時花錢購買多種美容產品。因此，市場正在不斷創新和開發新產品。與韓流相結合，韓國美容產品正在全球範圍內獲得關注和歡迎。在世界各國進行的一項調查中，很大一部分被調查者表示，韓國美容產品的積極作用和良好質量是消費者的主要積極方面。雖然超過四分之一的調查者認為韓國美容產品沒有缺點，但其他調查者認為過度的廣告和高價格是主要的負面因素。
據“2021年韓國美容產品全球人氣調查”顯示，35.8%的受訪者回答說，韓國美容產品在韓國非常受歡迎。當時，K-beauty在普通大眾中也很受歡迎，相關產品的銷售也非常搶手。在印度尼西亞和阿聯酋，韓國美容產品最受歡迎。
2021年韓國美容產品(K-beauty)在世界範圍內的人氣 資料來源：Statista.com
根據“2021年全球消費者對韓國美容產品(K-beauty)的正面印象調查”，40%左右的受訪者回答說，韓國產品的有效性和質量是消費者對韓國美容產品的主要正面印象。
2021年全球消費者對韓國美容產品印象的主要積極方面 資料來源：Statista.com
這是對2021年全球消費者對韓國美容產品印象的主要負面影響進行調查的結果。同年，25%左右的受訪者表示，與質量相比，高價格是消費者對韓國美容產品印象的主要負面影響。
2021年全球消費者對韓國美容產品印象的主要負面影響 資料來源：Statista.com
韓國美容產品首先在亞洲國家得到了關注，但在西方國家的受歡迎程度和供應量正在增長。雖然美妝網紅的代言推動了銷量，但韓國美妝產品獲得廣泛認可的另一個原因是韓流。許多粉絲透過流行文化現象瞭解韓國美容市場，因為許多名人都在代言韓國美容產品。例如，在越南，超過四分之一的女性消費者表示，她們最喜歡的韓國明星的代言會說服她們嘗試韓國護膚品，而幾乎一半的受訪者會受到她們最喜歡的美容影響者的影響。此外，鑑於韓國電視節目和音樂影片高度依賴外觀，粉絲們經常對如何改善他們的外觀感興趣。
根據Rakuten Insight在2021年7月進行的一項調查顯示，60%的越南女性受訪者表示，家人和朋友的積極評價會影響她們嘗試韓國護膚品。在此次調查中，使用韓國美容產品的女性佔全體女性的64%左右。
2021年影響女性消費者在越南嘗試韓國護膚品的主要因素 資料來源：Statista.com
雖然韓國美容的新鮮感開始消退，但在過去10年裡，美容、化妝品和護膚製劑的出口價值增長了830%以上，而同期出口數量增長了565%以上。幾年前，韓國美容產品還需要從海外訂購或到專賣店購買。最近，世界主流藥店也開始出售韓國化妝品。隨著大型韓國品牌在西方市場的日益普及，這些產品的影響範圍已經超出了韓國文化粉絲的數量，並正在慢慢成為主流。
下面這組資料是2011年至2021年從韓國出口的化妝品、化妝品和護膚用品的價值。2021年，這類產品的出口額約為76.6億美元，高於上年的約61.1億美元。
