益普索：2021年美容保健品消費趨勢（附下載）

DinK發表於2021-10-14

報告下載：新增199IT微信公眾號【i199it】，回覆關鍵詞【2021年美容保健品消費趨勢】即可

通過益普索Censydiam（需求地圖）模型，總結出目前的口服美容保健品消費的八大趨勢，助力品牌迎合當下消費趨勢，滿足消費者多元化需求。

更天然——天然安全的養生理念持續強化

後疫情時代，消費者對於食品及自身健康的關注度持續上漲，天然安全的養生理念持續強化。含有天然植物成分的美容保健品，如葡萄籽、血橙、紅參等，成為消費者持續關注的熱點。同時，精細到產地與成分的專屬天然產品，更容易得到消費者的青睞。

更有趣——產品形式多樣化，更新穎豐富

隨著產品使用場景的不斷改變及需求的不斷更新，產品形式、口味及包裝不斷創新。除了傳統的口服液和膠囊形式以外，軟糖和果凍類新的產品形式成為消費者的新寵。並且不同於傳統的藥片，現在的美容保健品則更注重口味與口感，為消費者提供全新的體驗。

更細分——產品功能細分

如今，消費者對於產品的需求更加具體。“抗老”產品的出現也延伸出“抗糖、抗氧化、減少皺紋、提拉緊緻、補充膠原蛋白”等更具體的概念。同時，產品功能也呈現出功效升級的趨勢。以往，補水功能大多是依附於美白或抗老的產品，而如今補水功能已獨立成為產品主打功能。

更個性——量身定製，個性化搭配方案

保健品在關注度持續增高的環境下開始不斷改變和創新。市面上很多品牌會根據使用者的不同的年齡層或性別定製營養，提供針對性的解決方案。調研顯示，30%的消費者會按療程購買美容口服產品，個性化定製的產品可以同時兼顧功效多樣化與方便實用的需求。因此，按療程設計的口服美容產品或為消費者提供有效的個性化搭配方案的產品將成為這一品類的大的發展方向。

新媒體&口碑力量——種草方式多樣化

直播帶貨、品牌聯名、綜藝贊助、虛擬代言人等不斷湧現，越來越年輕化的創新營銷，使消費者從多方面、多渠道瞭解產品，種草方式多樣化。但益普索Ipsos調研發現，即便如此，但家人朋友同事推薦仍是最主要的資訊來源。同時，購物平臺上的產品評論也是促進消費的主要資訊來源。由此可見，口碑依然是一股強大的力量。為消費者建立良好的購物體驗，也是品牌營銷的一大手段。

更多元——功效多元化

益普索Ipsos調研資料顯示，女性消費者認為美白淡斑（30%）、抗氧化（21%）、滋潤肌膚（19%）等是美容保健品最重要的功效。而男性消費者的需求則偏向排毒（21%）、補水/保溼（18%）、調整腸胃（17%）等。消費者對美容保健品的需求更多元，且男女有別。由於消費者對於外用護膚方面已對成分有基礎的瞭解，因此當這些成分加在內服保健品中時，可以更快的讓消費者接受並認可。同時，會讓消費者有“外用內服”雙重功效的感覺。