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健康作為人們長期的生活價值主張，話題熱度持續高漲。2022年消費者健康關注度持續增長，81%的消費者表示自己比過去明顯更關注健康。同時逐年增加的健康預防意識，也讓消費者對健康的標準從目前沒有病向預防未來生病方向發展。
《中國成人健康管理報告》，2017年首發，至今已連續追蹤了六年的資料，消費者對健康關注的動向及需求又發生了哪些變化？益普索中國資深研究總監李明慧受邀出席2022熱門功能性食品原料高階論壇，釋出《2022健康洞察報告》。深度挖掘消費者的健康觀念及需求，助力健康產業與服務蓬勃發展。
健康意識逐步增強，調節方式深入生活每一步
益普索Ipsos調研發現，與2021年相比，消費者對腸胃健康（39%）的關注有所增加，遍佈各個年齡段。同時免疫力在最在意前兩項困擾中佔18%，佔比最高。25-45歲消費者是最為關注免疫力的人群。
有精神、情緒、身材等困擾的人群較2021年更多，其中尤其需要關注年輕群體的情緒健康。頭髮頭皮健康問題消費者關注度升高，2022年該困擾在所有困擾中排名第三，35歲以下女性群體尤為在意。
在健康方式的選擇上，透過飲食調整（82%）及運動健身（74%）是消費者廣泛採取的日常調理改善措施。82%的消費者表示透過飲食調整來改善自身健康，61%的消費者聲稱未來會在飲食調整上增加花費。攝入乳製品，注意營養搭配是普遍的飲食調整方式。其中，純牛奶、鮮牛奶和低溫酸奶是消費者主要選擇的乳製品品類。
除了飲食調整，購買健康類家電改變家居環境也成為2022年消費者普遍採取的方式，其中空氣清淨機（22%）和淨水器（19%）是選擇比例較高的健康家電。並且42%的消費者聲稱未來還有計劃增加在改善家居環境方面的投入。
健康管理，從娃娃抓起
孩子的茁壯成長離不開全週期的健康管理，隨著如今大環境的不斷改變，健康管理越來越受到家長們的重視。益普索Ipsos調研發現， 父母對孩子的健康關注度達9.33分，6歲以內的孩子父母對孩子健康的關注程度超過9.5分，而2022年成年人對健康的關注度只有8.77分，父母對於孩子的健康關注度高於成年人本人。
免疫力（29%）、視力（21%）和腦力（15%）問題是父母首要在意的孩子健康問題。隨孩子年齡的變化，腦力和腸胃問題也逐漸受到父母的關注。
父母在為孩子選購健康產品時，成分安全、天然、有效、無副作用及根據年齡特定配方的產品是父母的首要選擇。牛奶/酸奶、口服液、乳酪等是父母為孩子選擇健康產品時選擇較多的產品形態。而隨著孩子年齡的變化，果泥、堅果等健康食品也有較高需求。
消費者對自身及孩子的健康關注程度持續走高，免疫力是大家普遍面臨的健康困擾。同時，不同年齡與性別對於健康的困擾具有多樣性。情緒健康及體重管理的困擾主要集中在年輕群體中，而頭髮、頭皮等問題則主要困擾著35歲以下的女性。透過飲食及服用保健品等是消費者普遍選擇的健康改善方式。除此之外，健康家居產品的投入也在持續增加。對於成人自身，功效與成分是選購產品時主要關注的資訊。而在給孩子選購健康產品時，家長則更關心成分的安全性與人群的適合性。更有針對性、更智慧、有明顯的效果反饋的產品是消費者期待的產品創新方向。
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